MAGNA:2024年媒体广告收入将增长9.2%

根据MAGNA对媒体公司财务状况的分析,2023年第四季度非周期性广告收入增长了9.1%,是近两年来最强劲的季度增长,2023年全年广告市场增长达到5.7%。

由于宏观经济前景改善、数字媒体和流媒体的发展势头以及周期性事件的影响,MAGNA预计2024年将有更大的增长:媒体所有者的广告总收入将增长9.2%,达到3690亿美元。这比之前的预测(2023年12月为+8.4%)高出近一个百分点。

大多数垂直行业的广告支出将在2024年增长,其中零售业(+9%)、旅游业(+9%)、食品饮料和汽车业(均+6%)增幅最大。另一方面,MAGNA预计娱乐(-4%)和科技(+1%)的广告活动将停滞或下降。

随着2024年大选周期的到来,100亿美元的广告销售增量将为媒体所有者带来90亿美元的额外广告收入(与2020年周期相比增长13%)。这将导致非周期性增长率提高2.5个百分点,使总收入增长率从+6.7%(非周期性广告销售)提高到+9.2%(总广告销售)。对地方电视台等媒体的影响将更大(不包括政治-4%,包括政治+26%)。

2024年,纯数字媒体将占据大部分市场增长,非周期性广告销售额将增长12%,达到2610亿美元(占72%的市场份额),而传统媒体所有者的广告收入仅增长3.5%(因为周期性资金的流入抵消了非周期性广告销售额下降的3%)。

2024年,一些媒体渠道将表现出色。亚马逊Prime Video引入广告的推动下,优质长篇流媒体(CTV、AVOD、FAST)今年的广告销售额将增长13%,达到100亿美元的里程碑(占全国电视总收入的22%)。社交媒体广告也将增长13%,而搜索/零售形式的广告销售额将增长12%。

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