Groupm:2024年印度电视市场深度报告

群邑与安培分析合作发布了“2024年印度电视市场深度报告”。印度是全球最重要的电视市场之一,拥有仅次于中国的第二大家庭数量。

这份报告为广告主和广播公司提供了一个指南。首先,它探讨了印度电视格局变化的两个关键方面:促进转型的主要市场因素和塑造新电视格局的不断变化的消费者偏好。

初步研究于2023年11月完成,包括对印度4000多名在线受访者的调查。报告中使用了安培联合研究提供的印度有线、卫星、SVoD和电信运营商业务和内容支出的详细视图。该报告还包括GroupM Nexus Advanced TV的专有数据,包括预测广告收入和视频消费的网络供应数据。

调查中的一些关键数据点突出了印度电视市场向更加互联和可寻址的转变:

2020-2023年,印度电视家庭复合年增长率为1.1%,达到2.17亿户。

到2024年底,联网电视预计将覆盖4500多万户家庭。

65%的印度互联网用户观看广告支持的视频内容,近75%的印度互联网用户在上个月观看了一项或多项付费电视服务。

64%的印度人在上个月观看了具有可寻址电视功能的服务。

2023年,电视广告总收入的9.8%用于可寻址电视服务。

在后cookie时代,广告客户对电视的需求将继续增长,因为营销人员发现了联网电视卓越的定向和测量能力的巨大潜力。总的来说,便利性、参与度和个性化正在提高受众的反应性和接受度,这是当前的一项重要资产。这反过来又刺激了对更多内容制作的需求。

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