Adobe发布了2024年假日季的在线购物数据，涵盖了网络周，即从感恩节到黑色星期五和网络星期一的五天购物期。
消费者在“网络星期一”的总消费额为133亿美元，同比增长7.3%，超过了Adobe最初预计的132亿美元。在晚上8点到10点的高峰时段，消费者每分钟花费1580万美元。“网络星期一”仍然是有史以来最大的网上购物日，因为购物者利用了比预期更大的折扣，比如电子产品（最高为标价的30.1%）、玩具（26.1%）、服装（23.2%）、电视（21.8%）和电脑（21.5%）。
网络周带来了411亿美元的在线总收入，同比增长8.2%。感恩节（61亿美元，同比增长8.8%）、黑色星期五（108亿美元，同比增长10.2%）以及11月30日和12月1日周末（109亿美元，同比增长5.8%）创纪录的在线支出提振了这一增长。Adobe预计，整个假日季的销售额将达到2408亿美元，同比增长8.4%。
预计未来几周还会有交易。在网络周之后，折扣将从峰值回落，但到2024年12月，消费者仍然可以在电脑（最高降价18%）、玩具（18%）、电子产品（17%）、电视（17%）、服装（17%）、体育用品（16%）和家电（14%）等商品中找到物美价廉的商品。
电子商务上的畅销产品包括玩具、电器和电子产品
在网络星期一，玩具是明显的赢家，与2024年10月的平均日相比，在线销售额增长了680%。其他需求强劲的类别包括个人护理（在线销售额增长530%）、珠宝（增长478%）、家电（增长464%）、电子产品（增长452%）和服装（增长392%）。
网络星期一的其他见解
- 移动购物占主导地位：在网络星期一，57%的在线销售是通过移动设备完成的，销售额为76亿美元（同比增长13.3%）。
- 先买后付（BNPL）达到里程碑：由于消费者希望在管理假期预算方面有更大的灵活性，BNPL使用量在“网络星期一”创下了历史新高，推动了9.912亿美元的支出（同比增长5.5%）。
- 消费者接受生成式人工智能：由生成式人工智能驱动的聊天机器人已经在假日购物季留下了印记。
- 社交意见领袖日益突出：Adobe追踪了营销渠道在多大程度上推动消费者在美国零售网站上购物。
2024年假日季迎来了一个强劲的开端
2024年11月1日至12月2日，消费者在网上总共花费了1315亿美元，同比增长9.0%。到目前为止，移动购物在在线销售中所占的份额为53.1%，总支出为698亿美元，同比增长14.1%。
通货膨胀的影响
强劲的在线消费支出继续受到净新增需求的推动，而不是更高的价格。Adobe的数字价格指数显示，电子商务价格已经连续下降了26个月（2024年10月同比下降2.9%）。
