Snap 表示 iOS 隐私变化对其广告业务的打击比预期的要大

Snap 表示 iOS 隐私变化对其广告业务的打击比预期的要大

在周四的财报电话会议上,Snap 表示未能达到第三季度的收入预期。 Snap 报告第三季度收入为 10.7 亿美元,低于华尔街对该公司将带来 11 亿美元收入的希望。

该公司的日活跃用户数为 3.06 亿,高于第二季度报告的 2.93 亿。这种增长并不是平庸的,但对于一个不久前可能完全失去相关性的平台来说,它看起来非常健康。

Snapchat 将收入缺失归因于苹果在 iOS 隐私方面的重大变化,该变化对寻求跟踪用户行为的应用程序设置了新的限制。在电话会议上,Snap 首席执行官埃文·斯皮格尔 (Evan Spiegel) 指出,该公司对广告商工具的破坏性影响感到措手不及。没有了许多广告商所习惯的广阔视野,他们不得不适应新的、更克制的用户行为衡量方法。 “这些工具基本上是盲目的,”斯皮格尔说。

斯皮格尔认为 Snap 业务的衰退是暂时的,并指出适应新常态“需要时间”,而苹果广告变化的长期影响还有待观察。他还观察了更广泛的流行病市场趋势在 Snap 表现不佳中的作用。

Snap 并不是唯一一家适应 iOS 变化的广告业务,这对用户隐私来说是一个巨大的福音。 Facebook 还警告称,由于苹果的新政策削弱了该公司定位广告的能力,预计第三季度将产生重大影响。

不出所料,大多数人选择退出 Snap 和 Facebook 等广告业务所依赖的跨平台跟踪。与 Facebook 的领导层不同,Spiegel 一直支持 Apple 在其移动操作系统中建立更多隐私的决定,尽管这些变化可能会影响 Snap 的底线。

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