知乎盐选会员上线三周年:好内容驱动会员收入倍增

  上市一周年,知乎日前发布2021年第四季度及全年财报。作为优质内容的核心消费场景之一,知乎付费会员业务交出一份不俗成绩单:2021年知乎付费会员业务收入达6.69亿元,同比增长109%,第四季度月均付费用户达到610万,同比增长102%。3月21日恰逢知乎盐选会员上线三周年,自3月18日起,知乎推出一系列优惠活动回馈用户,感谢用户陪伴。

  2019年3月21日,知乎升级会员机制,上线全新会员服务体系盐选会员,定位于基于社区的高质量数字内容平台。得益于一直以来内容创作者的优质产出,以及消费者对优质内容的热情,盐选会员已经成为问答之外的又一大核心消费场景。

  在收入层面,付费会员业务一直保持强劲增长,收入连续四季度同比涨幅保持在 95% 以上。付费会员数从2021年第一季度的400万,增长到第四季度的610万。付费率则从2021年第一季度的4.7%,增长到第四季度的5.9%。无论收入、付费规模还是付费意愿,都显示出强大的增长潜力。

  长期以来,知乎持续在多元内容领域进行深耕,以满足用户对优质内容更深层次的消费需求。2021年5月知乎“获得感”内容标准实施以来,根据用户调研的结果,超过90%的月度活跃用户对知乎“获得感”内容有显著认同,这也使知乎“获得感”内容的生产和消费形成正向循环。2021年第四季度,具有“获得感”的优质内容日均产量相较该季度初增长近2倍。

  盐选会员付费内容也成为获得感内容持续扩充的重要阵地。截至目前,盐选会员为用户提供了超过海量内容服务产品,包括超过5000场优质盐选专栏、超过7000场Live 、超过12万本优质电子书讲书、超过2万本国内外杂志,以及超过5000万篇学术论文。

  三周年庆期间,知乎盐选会员遴选了一批优质付费内容以飨读者,囊括趣味科普、历史知识、职场进阶、金融财商、科幻悬疑、心理情感等多个维度。此外,知乎推出一系列优惠活动回馈用户,感谢用户陪伴。自3月18日起,用户可按照98元(非连续续费)的价格购买原价为238元(非连续续费)的年卡,参与互动还可再得30天会员时长。同时,知乎发起“想法”晒书单等一系列活动,在分享中传递阅读的乐趣。

  公司上市以来,知乎付费会员业务在探索出更加成熟的内容IP模式,一方面以问答为基础,挖掘更多原生创作者生产付费内容,凭借好内容获得更多收益;一方面也联动出版、影视等内容产业,推动知乎优质内容以出版物、影视剧形式出圈,撬动产业机遇。期间,知乎孵化出大量优质创作者和内容,为越来越多创作者提供丰厚收益,也为内容产业输送大量优质IP。

  内容付费是互联网经济增长的重要驱动力。据艾瑞数据显示,中国互联网内容付费用户规模接近3亿。知乎拥有全网最具创作能力的用户群体之一,不仅为内容付费提供了大量优质内容池,也成为内容付费市场的核心消费力量。未来,知乎将与用户一起,进一步丰富和拓展内容消费场景,共同推动内容付费市场的多元和繁荣。

  (以上图片为知乎授权中国网财经使用)

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来源:中国网科技

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