市场报告 | 全球App Store应用市场分析

原标题:市场报告 | 全球 App Store 应用市场分析

作者:AppStare

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2008 年 7 月,苹果发布了应用商店,自此,App Store 以其安全、丰富的应用软件不断带给用户惊喜。时至今日,App Store 应用市场在全球的发展情况如何?我们整理了全球 61 个国家/地区现存 App 数量,看看当前 App Store 的应用市场表现。

数据说明:

1. 本文中现存 App 数量指当年发布且存续至今的 App 数量,不包括已下架 App;

2. 本文 App 数量的统计规则为计算不同国家/地区现存的 App 数量,如同一款 App 在中国和美国均有上架,则分别计入,数量总和计为 2 个。

数据总览

本篇数据报告,将从总体数量、不同年份、不同国家、应用/游戏、子品类、不同年份的 应用/游戏、不同国家的应用/游戏等 7 个维度进行对比分析,为开发者呈现当前 61 个国家/地区 App Store 的应用市场表现。

市场报告 | 全球App Store应用市场分析

当前 App Store 应用市场整体数据概览

从 2008 年上线 App Store 至今,当前 61 个国家/地区在 App Store 现存的 App 总数为 29,085,727。根据本篇报告的计算规则,其中虽包含重复的 App,但也可见在不同国家/地区,App Store 可提供的 App 数量之丰富。规模庞大的 App 市场不仅丰富了 App Store 的应用生态,也帮助后者进一步赢得了更多用户。

在现存 App 中,3 年及以上未更新的 App 占比 28.29%。结合近日苹果发布的清理“僵尸应用”行动,即 3 年以上未更新且未达最低下载量的 App 可能被 App Store 移除一事,全球近 3 成的 App 可能收到苹果的警告邮件。

不同年份

2008-2022 现存 App 数量

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2008-2013 年,App Store 的出现带动了移动应用的快速发展,但总体仍处于探索启动时期,这一阶段的 App 数量呈现稳步上升的趋势。

2013 年后,4G 的应用刺激了 App 市场的发展。到 2015 年,4G 用户爆发式增长,吸引了更多开发者入场,使 App Store 全球上架应用在 2016 年激增。虽然经历时间的“大浪淘沙”,下架了大量应用,但全球 App 现存数量仍在 2016 年达到了小高峰。

2017 年,App 现存数量首次出现下降。一方面是因为自 2016 年的 App 清理行动后,苹果发布了更为严格的审查指南,使上架应用的数量有所下降,另一方面,在同时维护多个平台成本较高的情况下,不少开发者选择了 Android 平台发布 App,相关数据显示,同年 Android 的应用发布量同比增长 17%,达到 2014 年以来的最大增幅。

从 2019 年到 2020 年,App Store 的应用数量有明显的上升。原因有二,一是疫情的影响让用户有更多时间停留在 App 上,刺激开发者加入抢夺用户注意力;二是由于图中所示为 App 的现存数量而非上架数量,相对而言,发布时间更近的 App 存活率更高。

如今,2022 年已过去 1/3,但现存 App 数量不足 2021 年的 1/3,同时受经济下行的大环境影响,在排除下架应用后,预计 2022 全年的 App 数量相比 2021 年可能仍有一定回落。

不同更新时间 App 数量

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在全球范围中,最近 1 年内进行更新的 App 数量达 12,791,382,占比 43.98%,近一半的 App 维持着较快的更新。而 3 年及以上未更新的 App 数量为 8,229,628,占比 28.29%,苹果清理“僵尸应用”的行动可能波及全球近 3 成的 App。

不同国家

61 个国家/地区 现存 App 总数

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在同一款 App 可能同步上线多个国家的前提下,美国现存 App 数量最多,比排名第二的英国高出 20.76%,这与其应用市场的高度成熟化密不可分。美国拥有良好的互联网环境,且用户有较强的付费意识、购买能力,对多元化内容也有极大的需求。此外,中国现存 App 数量在 61 个国家/地区中排名第五,达 637,751。

不同国家 3 年及以上未更新的 App 数量占比

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总体来看,各个国家/地区 3 年及以上未更新的 App 占比相差不大。这可能是由于同一款 App 在多个国家同步上架的情况较多,若开发者未进行更新,则上架国家均无更新,使整体的未更新比例差异缩小。

其中,黎巴嫩 3 年及以上未更新 App 数量的占比最高,美国最低 23.09%。中国位列倒数第二 23.20%,远低于平均 28.29%,中国 App 的更新频次在全球范围内表现相对较好。

应用/游戏

应用/游戏 现存数量

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应用类 App 的各国现存总数是游戏类 App 的 3 倍有余。在用户的使用场景中,相比于游戏类 App,应用类 App 的使用频率更高、受众范围更广、使用时长更长,赛道也更丰富多元,吸引更多开发者投入其中。

应用/游戏 3 年及以上未更新占比

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虽然应用类 App 的现存数量远高于游戏类 App,但 3 年及以上未更新的数量占比约为后者的 1/2。游戏市场竞争激烈,更新换代速度快,一款游戏如短期内未达到一定的收益,相比应用更容易出现“朝生暮死”的现象。除了生命周期短以外,部分大型游戏的更新周期长,也会影响整体的更新速度。

子品类

应用类 App 现存数量

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2008-2022 年 61 个国家/地区现存 App 数量排名前三的分别是教育类、工具类和商务类。这三类 App 一般而言都属于“刚需”型的 App,这也意味着当前的应用类市场开发仍以需求驱动为主导。

其中,在大部分国家,教育类 App 都是数量最高的 App 类型,而在中国,工具类 App 的数量最高,比排名第二教育类 App 高出了约 1/5。

此外,据 App Stare 数据显示,受疫情影响无法进行线下授课,教育类 App 的现存数量在 2016 年达到小高峰后,在 2020 年达到了峰值。同时,出于疫情后线上办公的需要,也刺激商务类 App 和工具 App 的数量分别在 2020 年和 2021 年达到峰值。不过,这些 App 在 3 年内的生存率高并不意味着后续表现仍然坚挺,AppStare 会和大家一起持续关注。

游戏类 App 现存数量

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休闲类、益智解谜类和动作类游戏在所有游戏中现存数量排名前三。其中,休闲类游戏属于低门槛、轻投入的类型;益智解谜类属于趣味性较强的类型;动作类游戏开发难度较大但吸金能力较强的类型。

值得注意的是,休闲类游戏在疫情前并不属于开发热度最高的游戏类型。在开发时间近、App 生存率高而下架影响相对较小的前提下,从 2019 到 2020 年,该类型的 App 数量增长了近 50%,到 2021 年,休闲类游戏的数量甚至比排名第二的益智解谜类高出约 64%。休闲类游戏数量的大幅增长,一方面是因为疫情让用户拥有更多的时间尝试新游戏,另一方面则是因为休闲类游戏相比其他游戏,门槛低、下载成本低且受众面广,对开发者来讲吸引力较高。

不同年份的应用游戏

2008-2022 全球现存应用类 App 数量

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应用类 App 的现存数量变化情况与整体的现存数量变化基本一致,即在互联网快速发展的 2016 年及在线经济大热的 2020 年都达到了数量上的高峰。应用类 App 的生命周期相比游戏类 App 普遍更长,结合前文所述 3 年及以上未更新的数量占比偏低,因此 App下架对应用类 App 的现存数量影响相对较小。

2008-2022 全球现存游戏类 App 数量

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2018-2019 年,游戏类 App 的现存数量处于明显的低谷期,苹果在该时期大量下架游戏类 App 的同时,对相关 App 上架的审查也趋向严格,影响了同年游戏类 App 的现存数量。

2021 年,疫情后大热的线上经济有所降温,应用类 App 的数量有所下降,但游戏类 App 的数量不降反增。2021 年 1 月 1 日,苹果推行“小型开发者计划”,降低开发者佣金,这一举措旨在帮助中小开发者推进业务增长。对于中小开发者而言,吸金快、周期短的游戏类 App 或许是更好的开发选项。

不同国家的应用游戏

不同国家 现存应用类 App 数量

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在应用榜上,美国的应用类 App 现存数量位居榜首,美国用户强调个性化的需求极大影响了应用类 App 市场的多元化繁荣。其次是英国和德国,除了数量上的差异,这两个国家从 2008 年到 2022 年应用类 App 现存数量的发展曲线与美国也基本一致。

不同国家 现存游戏类 App 数量

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游戏类 App 的数量排名与应用类 App 大体一致,但中国除外。中国的游戏类 App 数量排名倒数第三,除了 App Store 清理外,国内政府监管、版号资源紧张等也是影响游戏类 App 现存数量的重要因素。

由于推文版面限制,不同国家/地区、不同时间、不同品类的具体分析难以完整呈现,后续我们将对单个国家进行详细的 App 数量分析,帮助大家更好地了解 App Store 在不同市场的表现。

从 2008 年到 2022 年,经历了移动互联网高速发展,和疫情影响下的数字转型等多个具有重大历史意义的时期,App 现存数量的变化也在一定程度上反映了各个时期、不同国家的社会发展变化。

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