AppGrowing:2022上半年移动广告流量观察白皮书

日前,AppGrowing重磅发布《2022上半年移动广告流量观察白皮书》正式发布纵观2022上半年移动流量大盘,对2022上半年移动广告买量市场波动、趋势进行深度解读,帮助广告主、广告优化师等营销从业者看清2022线上营销推广新方向。

本次报告分为上下两集(此为上集),上集内容包括移动广告大盘趋势,热投App推广榜&下载榜;并细致分析游戏、网赚、社交、工具、小说阅读、生活服务、金融、电商八大行业的投放趋势;头部广告主投放布局;爆量素材套路拆解。下集内容包括腾讯广告、巨量引擎、百度营销、快手磁力引擎等流量平台投放趋势洞察;买量成本行业生态调研。通过数据发现:

1、相比去年同期,2022上半年工具行业投放力度减弱,文化娱乐、社交婚恋行业投放力度明显增强。

2、手游行业Q1期间整体呈现疲软态势,4月经历版号重启后,短时间迎来了买量小爆发,在Q2期间买量出现小幅增长。

3、综合电商成为Q1买量黑马,自2021下半年起,游戏、教育广告主投放低迷,空出不少流量转移为电商的重定向广告。

4、购物、社交、娱乐类App长期保持高强度投放,三者占据将近70%移动广告投放数,工具类在数量上占据绝对优势。

5、在投应用六成以上是游戏,游戏广告占比却只占20%,游戏广告主更需要通过买量实现用户增长。

以下为报告全文:

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