MSC咨询&天猫国际:地球友好联盟微报告

可持续发展理念洗礼之下,「绿色消费」 蔚然成风。

越来越多的人开始选择「有意识的消费」 和 「 良心消费 」 ( conscious consumption),同时也会认真考虑其 购物选择对环境和社会产生的影响。一 方面越来越多的消费者在社交平台分享 购买的可持续产品或参与可持续活动, 另一方面,消费者也正变得越来越「敏 锐」,开始注意一些不环保的现象并积 极发起讨论。

消费行为实际上变成了一种向品牌(及 其背后的价值)「投票」的途径。而对 于品牌而言,每一步都需要深思熟虑:

• 如何从环境保护、社会意识等方向 探寻满足新消费群体个性化需求的 品牌战略?

• 已有的绿色行动如何正确向消费者 表达?

• 为什么在本国可行的可持续表述在 中国却「水土不服」?

• …… 基于这些绿色消费问题,我们经过一系 列调研与洞察,整理了针对中国消费者 的地球友好消费报告。

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