广告拦截器的不道德行为以及 Google 乐于使用 Adblock 的原因

广告拦截器的不道德行为以及 Google 乐于使用 Adblock 的原因

在线广告无处不在。几乎不可能找到没有某种广告的网站,因为大多数在线发布商都依赖广告来维持运营。但如果你像我一样,我讨厌烦人的广告。因此,在网络的早期,一家名为 AdBlock 的小型科技创业公司决定做点什么,将数十亿网络用户从侵入性在线广告的束缚中解放出来。 2002 年,AdBlock 创建了第一个广告拦截器作为 Mozilla Firefox 浏览器的扩展。

没过多久 AdBlock 就流行起来并激发了其他广告拦截软件的开发。到 2017 年,全球广告拦截软件的使用量增加了 30%。二十年后快进,广告拦截器已成为一个越来越有争议和争议的问题,因为它影响在线广告行业和道德问题。一些出版商和广告商也将其视为对其收入来源的威胁。

今天,广告拦截器的使用引发了关于在线广告道德的争论。有些人认为广告拦截器对在线广告行业有害,而另一些人则将它们视为保护用户隐私和避免不需要的广告的必要工具。

广告拦截器的不道德业务

多年来,广告拦截器一直被视为“邪恶和不道德的行业”,因为它们破坏和减少了依赖广告为其运营提供资金的网站和在线出版商的收入来源。

当用户屏蔽广告时,广告商就失去了接触这些用户的能力,这会对他们的底线产生负面影响。 Adblockers 还阻止在线出版商通过广告赚取收入,从而可能危及他们维持运营的能力。

另一方面,一些人认为广告拦截器是保护在线隐私、安全和用户体验的必要工具。广告可能具有侵入性、烦人甚至有害,尤其是当它们包含恶意脚本或恶意软件时。 Adblockers 可以防止用户暴露于此类威胁并改善他们的整体浏览体验。

最终,广告拦截器是否合乎道德取决于个人的观点和价值观。有些人可能将它们视为保护用户隐私和安全的必要工具,而另一些人可能将它们视为对在线业务财务可行性的威胁。

2016 年,TechCrunch 发表了一篇题为“AdBlock Plus 是一项基于敲诈勒索的业务”的文章,其中互动广告局 (IAB) 首席执行官 Randall Rothenberg 认为一些广告拦截公司的商业模式本质上是敲诈勒索。 Rothenberg 说:“我没有反对任何人使用广告拦截器的理由,因为在用户体验的阻抗方面有一个核心权利,”他说。 “但正如我之前所说,这是一项以勒索为基础的业务,会伤害出版商。”

“广告屏蔽是一项基于敲诈勒索的业务,会伤害发布商,”IAB Randall Rothenberg

罗森伯格并不孤单。福布斯一篇题为“广告拦截行业最大的谎言”的文章写道:

“广告拦截行业建立在敲诈勒索的商业模式之上。这很简单,真的:“付钱给我们,否则我们会屏蔽你的广告。”这也不只是任何广告;是广告为出版商、内容创作者和记者提供资金。没有广告,大多数出版商都不会存在。”

另一方面,用户认为广告拦截器是必要的,因为它们可以保护他们的隐私并防止侵入性和烦人的广告破坏他们的浏览体验。有些广告可能是恶意的、包含恶意软件或未经用户同意跟踪用户数据。通过屏蔽这些广告,用户可以保护自己免受这些风险。

总的来说,关于广告拦截器的争论是复杂和多方面的,双方都有有效的论点。虽然有些人可能将广告拦截器视为“邪恶”,但其他人则将其视为保护用户隐私和改善浏览体验的必要工具。这引发了下一个讨论,即为什么这家搜索巨头拥抱 AdBlock 而不是阻止其数十亿 Chrome 用户。

为什么 Google 很高兴您使用 Adblock

AdBlock 是互联网上最受欢迎的浏览器扩展程序,拥有超过 6000 万用户。它也是最受欢迎的 Chrome 扩展程序之一,下载量超过 3.5 亿次。早期,包括 Facebook 的 Meta 和谷歌在内的科技巨头试图禁止它但都失败了。如今,AdBlock 仍然每年让 Meta、Snapchat 和谷歌等公司损失数百亿美元的收入。

那么,为什么您会认为这些公司会强烈反对 AdBlock 而 Google 却鼓励数十亿网络用户使用它?要回答这个问题,首先得看看谷歌的整个业务。截至 2022 年,广告仍然是谷歌的主要创收部分,当时谷歌 2244.7 亿美元的收入中有 80.2% 来自谷歌资产和 YouTube 上的广告。

事实是,Google 接受了 AdBlock 广告,并且仍然允许直接从 Chrome 网上应用店下载 AdBlock 扩展软件。这家搜索巨头甚至在其 Chrome 网上应用店上推广 AdBlock。 2013 年,谷歌甚至通过支付 Adblock Plus 展示其广告的费用节省了约 8.87 亿美元。

从表面上看,这可能令人困惑。然而,谷歌决定采用 AdBlock 符合其长期目标,即保持浏览器市场的最大份额、搜索主导地位和垄断地位。截至 2023 年 2 月,Chrome 拥有 65.76% 的浏览器市场份额,而 Microsoft Edge 只有 4.2%。

尽管微软一直在努力鼓励人们使用其 Bing 搜索引擎,但这只有在用户实际使用 Edge 浏览器或在使用 Chrome 浏览器时直接访问 Bing.com 时才有可能。尽管 AdBlock 可能会导致谷歌在短期内损失收入,但预计可以通过消除侵入性广告来提高用户参与度和保留率。

此外,广告拦截器的用户还可以帮助谷歌通过消除不想看到恼人广告的用户来瞄准正确的受众,这也为广告商节省了广告费用。这反过来又为谷歌提供了更多的数据收集机会,并使其能够在未来制作侵入性更小、更有效的广告。此外,AdBlock 可以通过提高点击率、转化率和广告商的收入来帮助增强 Google 的广告统计。

下面的视频更详细地解释了为什么 Google 仍然允许 AdBlock,尽管它是世界上最大的广告公司。

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