CTR:2022年车生活数字化全景洞察

车生活数字化研究背景与定义

车生活定义:与用户购车、用车关联的全流程汽车生活场景

 在本报告中,我们将“车生活” 定义为涵盖用户从选车到用车等全流程的汽车生活场景,即用户一切与购车、用车相关的生活场景。

 为方便理解我们将用户“车生活”拆分为选车购车用车车后生活四大板块。

CTR:2022年车生活数字化全景洞察

数据来源:2022年车生活数字化全景洞察报告

车生活数字化:体验线上化、智能化、自动化的汽车生活

 汽车是数字化经济重要组成部分,数字化已经渗透到用户车生活的各个环节。

 车生活各环节平台加快数字化进程,为用户带来更多数字化的平台体验,如数字化营销、数字化流程、数字化产品、数字化互动等。

CTR:2022年车生活数字化全景洞察

数据来源:2022年车生活数字化全景洞察报告

选车平台内容数字化

进一步优化匹配用户汽车资讯需求

用户继续向头部汽车资讯类平台集中

 在汽车资讯类应用中,懂车帝、汽车之家与易车月活跃用户数排名居前,且领先优势较为明显。

 相较于2022年8月而言,懂车帝与汽车之家9月月活跃用户数呈现高位增长之势头,用户继续向头部平台集中。

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数据来源:CTR Xinghan-移动用户分析系统

直播、视频类资讯对年轻用户更具吸引力

 年轻人群是未来汽车市场重要增量,同时由于他们拥有更多的碎片化时间且日常接触直播、短视频类相关内容的习惯更加活跃等因素,直播、视频类汽车资讯对他们的吸引力更高。

 目前,懂车帝与有驾等app在24岁及以下年龄段的用户占比指数相对更高。

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数据来源:CTR Xinghan-移动用户分析系统、公安部交通管理局发布数据

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数据来源:CTR Xinghan-移动用户分析系统、公安部交通管理局发布数据

女性用户对汽车资讯的关注度上升

 女性消费者对汽车消费、汽车资讯内容需求持续增长,为进一步匹配女性用户对汽车资讯需求,行业头部平台在搜索与内容呈现层面均提供更多女性汽车相关资讯服务。

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