6200万联名“幻象熊”NFT火爆售罄,元宇宙的这些新潮玩法真是绝绝子!

如果你在关注元宇宙的同时,也对娱乐明星的各种奇闻轶事感兴趣,那么,你可能不会错过不久前,周杰伦在元宇宙上开办的那场云端演唱会。

在元宇宙平台沙盒(Sandbox)上,周杰伦化身“迷你数字人”,在一台闪闪发光的紫色钢琴面前,为粉丝们演唱歌曲《开不了口》。

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现场掌声雷动,激动而热烈的应援声此起彼伏。一度被疯抢的内场票,与场面的火爆两相辉映,似乎都在昭示着这场“元宇宙”演唱会的巨大成功。

伴随歌声一同走向高潮的,还有人们对元宇宙的热切关注。继NBA球星Stephen Curry和歌手林俊杰入局后,周杰伦此次也成为了这一虚拟世界的入圈明星,还顺势将一大波文娱流量,引向了元宇宙的赛道。

元宇宙+NFT

数字化的艺术,还是割韭菜的狂欢?

演唱会的余温仍在观众心中回荡,一张Phanta Bear (幻象熊)头像,继续挑逗着粉丝高燃的神经。在今年1月1日,这个有些特殊的元旦假日中,6200万个联名「幻象熊」在40分钟内被抢售一空。上线当天,发行平台网页一度陷入卡顿状态,场面简直比周董的演唱会还要火爆。

幻象熊一经发售就大获成功,背后自然离不开周董的加持。在元旦将至之时,周杰伦在社交平台Ins上更换了头像,新头像就是一款幻象熊。“头顶”幻象熊的周董还发文表示,“2022先换几个月的头像,感受一下元宇宙的感觉。”

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尽管杰威尔公司后续发微博做出否认,强调“并不是周杰伦推出NFT“,声称“幻象熊是周董收到的礼物,周董也为产品的销售成功而感到开心。”但不可否认的是,在元宇宙领域进行了一系列花式操作的周杰伦,表露出了对元宇宙和NFT项目的喜爱。

据悉,这些不同款式的幻象熊,是元宇宙平台Ezek联合潮牌PHANTACi首次打造,并限量发售的NFT项目。而PHANTACi是周杰伦与好友Ric Chiang在2006年共同创立的潮流品牌。叠加星星眼的小熊Phanta Bear,曾是PHANTACi品牌的核心IP。

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目前,这些独一无二的幻象熊可以兼作Ezek俱乐部的会员卡。未来,这些熊还可以作为NFT门票,购买者“持熊”即可走进最新技术的VR/XR虚拟演唱会及相关虚拟地产,并因此享有其他线上线下权益。

除了周杰伦之外,林俊杰也火速认领了一头“粉嫩”的幻象熊。在幻象熊销售形势一片大好的刺激之下,其他平台也陆续伴着新年的朝气,推出自家品牌的NFT藏品。

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1月5日,“哔哩哔哩数字藏品”发布了首款数字艺术头像“鸽德”,该系列数字艺术头像以鸽子为元素,限量发布2233个,其中233 个为哔哩哔哩预留(含 UP 主定制款),共有2000个面向用户发行。

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与此同时,三星则在一份新闻稿中明确表示:“随着 NFT 需求的不断增加,对观看和购买NFT制定解决方案的需求从未如此强烈。2022 年,三星将推出世界上第一个基于电视屏幕的 NFT 浏览器和市场聚合器,这是一个开创性的平台,可以帮助您在一个地方浏览、购买和展示自己喜欢的艺术品。”

有消息表明,三星将在2022年新款MICRO LED、Neo QLED 和 The Frame 三个系列的电视型号中上线NFT交易平台。此外,三星还通过其风险投资部门 Samsung Next ,投资了NFT和元宇宙项目,其中包括Sky Mavis、Dapper Labs、Forte、Nifty’s、The Sandbox 和 SuperRare等当下NFT领域最火热的开发团队、交易平台以及明星项目。

元宇宙+虚拟房产

新一轮投资机遇,还是套牢资金的炒房陷阱?

在文娱明星和科技巨头纷纷推出NFC数字藏品,强力进军元宇宙的同时,一场围绕虚拟空间的购房热潮,也以星火燎原之势炒得沸沸扬扬。

去年11月底,虚拟现实平台Decentraland中,一块土地被拍卖到了243万美元的高价,刷新了虚拟房产的交易纪录。同月,歌手林俊杰宣布,他也在Decentraland上购买了3块土地。据估算,目前这三块地皮价值约12.3万美元,折合人民币约78.4万元。

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此外,还有元宇宙发展房地产公司RepublicRealm,其以约430万美元的价格购入了元宇宙游戏Sandbox上的一块土地。

虚拟土地的价格如此之高,令人惊奇。其原因在于,虚拟世界并不存在时间空间等限制,土地面积无限大,照常理而言,元宇宙的房产本不具备稀缺商品的属性。

然而,伴随着元宇宙数字世界的搭建,数字地产作为生活空间搭建的基础,具备了展览、品牌展示、娱乐、商贸、举办会议等多样用途。这也使得元宇宙中的虚拟房产,具备了超越其本身固有价值之外的更多商业价值。

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民生证券通信、元宇宙首席分析师马天诣在接受采访时评论道,“传统地产与虚拟地产有相同点,二者都具有价值,和传统地产的逻辑一样,地段、配套都是地皮价值的驱动因素,虚拟地产价值形成的一个核心要素依然是稀缺性,只不过,在虚拟世界中,这些词被换成了‘内容’。在未来,元宇宙地产可以用来租赁、出售。虚拟地产服务商可以通过出售房屋服务来创造收入。”

中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁对此则评价道,“元宇宙数字地产的价值取决于元宇宙未来的发展。在未来的元宇宙中,如同现实世界的地产一样,每个数字地产都是独一无二的资产,那些设计独特或者由大公司拥有的数字地产往往具有较高的曝光度,不仅会吸引大量参观者,还会给周边建筑带来流量。同时,具有良好地理优势的数字地产有相对的稀缺性。但元宇宙的应用还处在极早期,所有号称元宇宙概念的公司都不一定能‘跑完全程’,因此,包括数字地产在内的数字资产都存在极大风险,不适合个人盲目投资。投资者还要仔细辨别‘真伪元宇宙’的项目。”

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无论众人是否看好,火热的地皮交易至今仍在继续。在全球疫情尚未完全明朗的情况下,一部分投资者开始看好元宇宙虚拟空间蕴藏的巨大价值,这不仅限于地产交易,还包括个性化虚拟房屋的搭建。

在近日召开的CES 2022大会上,三星与亚洲最大的元宇宙平台Zepeto合作,推出了一款可通过 Zepeto App进行访问的虚拟世界体验平台「My House」

在这款应用平台里,用户可以凭借自身喜好搭建个性化虚拟豪宅,在元宇宙上“安家落户”。玩家不仅可以在虚拟的家中以及自家庭院内悠闲踱步,还可以使用居室内的投影仪、真空吸尘器和电视机等三星Q版产品。

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对此,三星相关负责人认为:“无论你之前是否听说过元宇宙,它现在都不再只是一种时尚,而是一种成熟的未来趋势。随着在线交流的不断发展,元宇宙会创造出新的产业、社会和文化价值。千禧一代的年轻人正利用这个数字空间,在新的空间内体验与现实世界不同的身份,并通过积极的互动创造了一个新世界。”

对于该平台现有功能以及后续的发展,三星全球营销中心的 Youngwoong Kwon 给出了较为中肯的分析:“由于家用电器往往很大,因此很难真正尝试将它们放置在用户自己的空间中。但现在,用户不仅可以通过 My House 想象自己独特的空间,还可以自由地装饰他们梦想中的家。不过眼下,这个虚拟的家还只是个演示平台,很多交互体验还没有完全到位。比如在浴室里能做的只有刷牙,其他什么都做不了。家中场景可探索的道路是固定的,一些小屋子甚至无法进入。但这都不妨碍三星借虚拟平台进军元宇宙的信心。因为一旦元宇宙启动并运行起来,就会与现实合二为一。”

元宇宙+奢侈品交易

科技发展之门,还是各大品牌的“罗生门”?

作为2021年最热的年度关键词之一,元宇宙结合NFT、虚拟房产等引申而来的多重交易和消费方式, 使得众多品牌,尤其是奢侈品交易,在“数字化收藏品”和“社交游戏”的不断迭代中获得了更多盈利空间。

Nike为例,去年11月,其宣布与Roblox合作打造虚拟世界“Nikeland”。玩家不仅可以置身元宇宙中,用Air Force 1和Nike Blazer等经典鞋款打扮自己,还可与朋友一起参与各类“云”体育运动。据Nike表示,其还计划未来在Nikeland举办各种国际赛事,如世界杯或超级杯等,并将持续上架明星运动员角色或品牌商品。

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与之齐头并进的,还有“竞品”Adidas。同一时期,Adidas以“Into the Metaverse”为名正式进军元宇宙,并联手Bored Ape Yacht Club、Gmoney和PUNKS comic,推出了一系列adidas originals服装NFT。

不同于常规虚拟商品交易,购买Adidas服装NFT不仅可以获得NFT商品,还能收到一系列运动服、卫衣、帽子等线下实物。一时间,3万个NFT商品被迅速抢购一空,创造价值总额约为2200万美元。

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相比之下,品牌爱马仕就没有这么“幸运”。在众多奢侈品品牌完成元宇宙转型,继而发行自己的专属NFT之际,爱马仕还在忙着与“MetaBirkin”NFT,争论相关知识产权和商标权问题。

在爱马仕看来,“MetaBirkins的问题在于,它可能让客户混淆,让他们认为MetaBirkins是爱马仕的官方产品,而实际上却并非如此。” 根据OpenSea的数据,MetaBirkins系列目前已经售出价值230以太币的NFT,折合近93.6万美元。可到目前为止,爱马仕方面还尚未出台实际的追责举措。

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伴随着虚拟奢侈品在元宇宙大行其道,部分业内人士在对Roblox等元宇宙游戏平台进行了相关数据分析后,得出结论:“元宇宙游戏玩家当前主要由青少年组成,而时尚行业70%的销售额由女性贡献。

这也意味着,在元宇宙的世界里,“软奢”类(包括成衣、皮具、鞋类等)的品牌将拥有最多的市场份额,容易占据市场中的有利位置。而相比之下,“硬奢”行业如高级手表和珠宝,可能会发现,要在虚拟世界中实现与现实世界相同水平的成功会困难得多。这些对物理质感需求较强的品牌或无法习惯NFT转型,需要另辟蹊径来找到自身品牌NFT化的独特路径。”

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而对于奢侈品品牌在元宇宙中的NFT进程,Harbottle & Lewis律师事务所合伙人Kostyantyn Lobov着重表示了对品牌侵权问题的担忧,他认为,”NFT市场现在处于‘狂野西部开发’般的原始阶段,越来越多的品牌可能会面临盗版问题,他们的产品会在未经同意的情况下被投放于NFT市场中,甚至有时还会在此过程中为他人‘作嫁衣’赚钱”

对此,Orrick律师事务所的法律人士指出,“对于品牌而言,最明智的做法是审查现有的商标使用和注册是否足够覆盖到NFT市场范围和更广泛的数字时尚中。如果没有,应尽快寻求建立新的侵权追责制度。”

一场热火朝天的品牌权利之争,似乎正在当下以及不远的将来,面向着虚拟的元宇宙世界悄然开场。

对于投资创业者和消费者双方而言,它究竟意味着什么?答案或如新华社对元宇宙的评价,“技术渴望新产品、资本寻找新出口、用户期待新体验。每一项技术的迭代和革新,都将意味着一个新的契机、新的挑战。”元宇宙在不断演变、不断发展,它代表着一种全新的可能,更将引领一个全新的开始。

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