启信宝:2021年剧本杀生意融资总额从80亿降至2亿 注销企业数为245家

启信宝数据显示,包含个体户在内的剧本杀&密室逃脱相关企业存续总数量从2019年的1931家,增长到2022年的3025家。但另一方面,企业注销数量也逐渐增长。资本也开始趋于冷静,2019年~2022年,相关领域的投融资金额均呈现下降趋势。

4月1日,文化和旅游部发布首个国家范围内的剧本杀、密室逃脱管理规范,并公开征求意见。当下,随着行业竞争白热化、乱象频出、监管趋严,曾经“井喷式”暴发的剧本杀,将靠什么留住年轻人?

投入六位数开店,半年后转让

剧本杀店迎来“转让”潮

“有来咨询的人,但是不多,因为现在转让店铺的也很多。”挂出店铺转让信息的张希在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

2021年,各个剧本杀玩家群里每天的拼单信息还应接不暇;到了2022年,出现在玩家群里的已经变成了“店铺转让”消息。

启信宝:2021年剧本杀生意融资总额从80亿降至2亿 注销企业数为245家
剧本杀店铺转让信息 图片来源:微信截图

已经开了半年剧本杀店铺的张希,最初进入这个行业是因为喜欢,为了开这家店,她投入了六位数的成本。

但最终,在恶性竞争、价格战越来越严重、疫情反复、招人难等诸多压力下,张希还是决定转让店铺,即使每个月营业额在1~2万左右,仍能维持中等偏上的水平,即使投入的钱还没有回本。

在她看来,好的剧本其实并不少,但是想好好做的店根本竞争不过打价格战的店。“行业门槛太低了,我身边就有很多只想赚快钱的店家,行业被搞得很乱,让人不是很想再开下去。”

虽然不算最早的一批掘金者,但身处浪潮之中,张希仍然最先感受到了行业的变化。在她的观察中,前两年行业兴起后,参与者一窝蜂涌入,但到了今年,身边关店或者转让的剧本杀店越来越多。

启信宝数据显示,2019年,包含个体户在内的剧本杀&密室逃脱相关企业存续总数量是1931家,到了2022年,这一数字增长至3025家。值得注意的是,在3000多家企业中,有近2000家为个体户。

同时,企业数量快速增长背后,注销数量也逐渐增长。2019年,注销企业数为140家,到了2021年增长至245家,而2022年短短3个多月,已经有超60家企业注销。在注销的企业中,绝大部分为个体户。

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“这个变化其实在预料之内,剧本杀店主要集中在线下,且大多在北上广深等大城市,受疫情反复影响,压力可想而知。”一位研究剧本杀行业的分析师告诉每经记者。

张希同样清楚,要继续做下去,最重要的还是资本投入,如果投入再多一些,效果肯定会更好,“但确实也比较年轻,没那么多积蓄了”。对于个体户而言,要想在白热化竞争中获得投资并非易事。

融资总额从超80亿骤降至2亿元

资本趋于冷静、行业迈入规范加速期

作为时下年轻人最喜欢的娱乐方式之一,“井喷式”暴发的剧本杀也曾一度站上资本的风口。

过去一年,影视、游戏、文旅等行业企业纷纷涌入,芒果TV、腾讯、爱奇艺也全面布局剧本杀赛道,试图抓住年轻人。2021年,爱奇艺曾推出三档剧本杀综艺;腾讯游戏发布会上发布的约60款产品中,“社交新宠”剧本杀也占据了一席之地。

启信宝数据显示,2019年,剧本杀&密室逃脱相关企业共发生131起投资,投资总金额近20亿元;到了2020年、2021年,投资数量分别增长至164起、177起,投资总额分别为33.57亿元、22.52亿元。而今年前3个月,投资数量仅为33起,投资总额为5.74亿元。

启信宝:2021年剧本杀生意融资总额从80亿降至2亿 注销企业数为245家

从上述投资变化来看,虽然整体上仍呈现增长趋势,但在2021年以来,增速明显放缓。经过一年的火爆,剧本杀行业正在走向冷静,资本对其态度同样发生变化。

在融资领域,变化更加明显。2019年,剧本杀&密室逃脱相关企业共完成34起融资,融资总额共86.66亿元;而到了2021年,融资数量虽然增长至47起,但融资总额骤降,仅2.36亿元

启信宝:2021年剧本杀生意融资总额从80亿降至2亿 注销企业数为245家

“经过一年的火爆,行业现在走向冷静,资本也没那么热了。我认为不是模式的问题,而在于开店的人是否真的了解行业本质。不了解行业而盲目去投资,任何产业都会有问题的。”上述分析师表示。

艾媒咨询研究院发布的《2021年中国剧本杀行业用户研究及标杆企业案例分析报告》显示,2019年中国剧本杀市场规模超百亿元,同比增长68.0%,预计2022年剧本杀市场规模将达238.9亿元。

面对诸多乱象和争议,剧本杀行业正在告别野蛮生长时代,逐渐进入监管规范时代。此前,上海、辽宁等地已经针对“剧本杀”出台相关地方管理政策。

4月1日,文化和旅游部发布首个国家范围内的剧本杀、密室逃脱管理规范,并公开征求意见。“规范”明确要求对剧本脚本设置适龄提示,不得在国家法定节假日、休息日及寒暑假期外向未成年人提供剧本娱乐经营活动等。

启信宝:2021年剧本杀生意融资总额从80亿降至2亿 注销企业数为245家
图片来源:网页截图

在上述分析师看来,行业需求肯定是存在的,目前还尚未到天花板阶段,不过随着行业监管趋严,未来行业会进入更规范阶段的加速期。

(文中受访者李言、张希均为化名)

自 每日经济新闻

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