2021-2022年TikTok澳洲市场报告

TikTok For Business 根据过去一年的一手数据,为澳洲市场表现绘制了较为全面的分析,并得出显著增长的视频类别、仍然较受欢迎的类别,以及官方认为值得特别关注的类别。

1. 运动户外类:一起运动的快乐

澳洲民众一直对运动和户外运动表现出浓厚的兴趣。温和的气候、对健身和健康饮食的兴趣,以及对观看和进行体育运动的喜爱,凡此种种因素结合在一起,构成了强大的体育文化。澳洲民众仍然渴望户外活动,保持体魄健康。

TikTok 在改变着用户观看和消费体育运动的方式,也在连接澳洲体育社区方面发挥了巨大的影响力:从推动粉丝热潮到提升氛围,该平台为体育生态系统提供了另一个维度。TikTok 上,整个社区能与运动选手保持高度一致的体验。无论是专业还是业余的体育创作者,都在这个平台上展示他们真实自我、参与社区趋势并揭示技巧和技巧,吸引澳大利亚各地的粉丝。

体育运动自然由健康和健身等流行亚文化组成。2021 年,TikTok 为社区的繁荣奠定了基础。从推动健身教育,到将个人健身与娱乐相结合——过去一年里,健身社区的用户兴趣和参与度激增。TikTok 创作者们带着用户一起踏上个人健身之旅,展示了一路以来的起起落落,这些经历引起了数百万人的共鸣和参与。

2021-2022年TikTok澳洲市场报告

(澳大利亚运动户外类视频过去一年播放量整体增长情况)

在过去的一年里,TikTok 上的体育和户外活动迅速获得关注。在澳大利亚,体育话题标签在 TikTok 社区拥有了特有的地位:2021 年该平台的各种话题视频观看大增,对体育和户外类别的总体增长做出了大部分贡献。

个人健身也在 TikTok 上的体育和户外类的整体增长中发挥了巨大作用。随着该国顺利度过了一系列疫情防疫封锁政策,人们对2021年提高个人健身水平的兴趣随之激增。

同时,#fitness、#gym 和 #motivation等话题的增长势头越发强劲,人们试图在防疫封锁期间找到进行锻炼的方法。

个人健身通常也与体育世界的动态交织在一起。网球运动员希瑟 · 沃森 (Heather Watson) 等运动员向深入展现了他们在隔离期间是如何保持健康,以并发布了参加澳大利亚网球公开赛的相关体验视频。关于运动健将们如何保持个人健康的内容创作抬升了更广泛的体育和户外类别的用户参与度,相信这也能激励其他人以自己的方式保持健康。

2021-2022年TikTok澳洲市场报告

(澳大利亚运动户外类视频的热门标签与相应播放量)

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(新西兰运动户外类视频过去一年的播放量整体增长情况)

2021-2022年TikTok澳洲市场报告

(新西兰运动户外类视频的热门标签与相应播放量)

案例分析

•打破常规

品牌需要找到更真实的方式与粉丝进行对话,就像澳大利亚网球公开赛这类活动所展现的,话题始于 TikTok,而后可以往任何方向发展。

•TikTok的 “体育梗” 无时不在,品牌需要跟上节奏

通过真诚对话的方式,让品牌走在平台社区文化的前沿,时刻围绕着重要的体育事件,以及围绕健康和健身的其它规模性赛事。

•为用户赋能

将 TikTok 平台作为主要赛事的延伸平台,为用户提供个性化窗口,鼓励受众成为更好的自我,适当展现富有趣味性的幕后故事,不要害怕直接与粉丝互动。

2. 旅游类:迎接新常态

TikTok 创作者们正在展示自己喜欢的景点,让以前被忽视的旅游目的地有机会进入大众视野。

不幸的是,由于澳洲的防疫封锁政策,边境甚至也不得不暂时关闭,2021 年澳洲国民的旅行计划频频泡汤。随着该国疫苗接种率达到群体免疫水平,民众也期待着可能存在的 “旅行年”。

旅行限制和边境关闭,加上对健康和安全隐患的担忧,使得国内旅行与短途国际旅行成为许多澳洲民众的首选。TikTok 上的旅游创作者正在展示他们最喜欢的“人迹罕至”的景点,比如某些农村地区或者边缘区域。

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(澳大利亚旅游类视频过去一年播放量整体增长情况)

澳大利亚民众纷纷迅速转向 TikTok以满足自身的旅游需求。

2021 年,旅游类视频观看量同比增长了 148%,澳大利亚站点发布的旅游视频数量是上一年的两倍多。

平台趋势也反映了在疫情期间全球的旅行格局,人们更加向往户外活动、

自然景观和公路旅行必需品。

过去一年里,州内和州际旅行的受欢迎程度飙升,因为澳大利亚民众焦急等待着防疫限制解除后的假期。

成为当地导游是 TikTok 上的另一个突出趋势。主要城市和地区地区的澳大利亚民众向 TikTok 社区透露了他们所在地区周围的秘密景点,比如自然奇观和未被发现的隐藏宝石,以帮助激发他们的下一个度假胜地。

2021-2022年TikTok澳洲市场报告

(澳大利亚旅游类视频的热门标签与相应播放量)

2021-2022年TikTok澳洲市场报告

(新西兰旅游类视频过去一年的播放量整体增长情况)

身处于严格限制出行的国家,新西兰民众不得不迅速转向 TikTok以满足自身的旅游需求。2021 年,旅游类视频观看量比上一年同比增长 153%,在新西兰创作的旅游内容比上一年同比增长39%。

以上趋势反映了疫情期间的全球旅行格局,总体更加强调户外活动、自然景观、公路旅行和目的地民众的旅行建议。在这一年里,新西兰当地的旅行目的地登上了排行榜的榜首——新西兰的创作者将平台的旅游社区成员带到了他们最喜欢的瀑布、瞭望点和外卖餐馆等不同景点。TikTok能够与世界各地的旅行梦想家们分享新西兰的文化与瑰丽风景。

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(新西兰旅游类视频的热门标签与相应播放量)

案例分析

•深入平台

专注于创建 TikTok 原生的短格式,全屏,有声娱乐内容,并与 TikTok 旅游社区产生共鸣。观察并利用与相关目的地与品牌真实的趋势。

•激发民众的旅行兴趣

依托当地创作者展示相关旅游目的地与品牌形象,并将旅游氛围带入生活。让用户能将他们视为当地导游,再通过与自己的个性和天赋相融合,为旅游目的地与品牌提供宣传以提升影响力。继而在 “为你推荐” 页面实现大规模传播。

•挖掘其它兴趣点

消费者需求是全面的,覆盖着各种兴趣点。挖掘受众的其它待开发的兴趣点,以分流到平台上的其它亚文化社群,比如音乐、现场活动和美食等因素通常会影响旅行决策。

3. 新闻娱乐类:一站式体验

随着疫情席卷澳大利亚以及其它国家与地区,人们不可避免地呆在室内,继而花费更多的时间上网。因此,消费者对于新闻和娱乐类视频的兴趣大幅增长。

人们密切关注着新闻,以获取重要事件和更新信息,并倾向于通过娱乐向信息以缓解困难时期的负面情绪。

值得庆幸的是,TikTok作为一站式平台提供了每个人所需要的内容。而另一个受欢迎的居家活动是流媒体电视连续剧和电影。流媒体服务和平台围绕着热门电影和节目带动平台社区展开讨论与相关内容产出,也为这一类别视频数量增长做出了巨大贡献。

流媒体内容迅速成为 TikTok 创作者们的热门内容主题,他们创作的内容展现了观众真实的评价、还原剧情的同时,也会有不一样的替代结局,这无疑提高了整个平台用户高度参与相关话题的可能性。

可以肯定地说,流媒体热潮通过共同的兴趣真正将 TikTok各个社区的众多成员联系起来。

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(澳大利亚新闻娱乐类视频过去一年播放量整体增长情况)

过去一年中,TikTok 上的新闻和娱乐类视频迅速成为用户喜爱度与增长速度最快的类别之一。

显然,电影院的关闭并没有阻止人们寻找观看电影的途径,过去一年中,随着 TikTok 社区用户转向探索近期上映和即将上映的电影,#film 和 #movie 等话题标签的人气飙升。热门电影系列漫威和流媒体巨头用户被提到的次数有所增加,因为澳大利亚民众渴望逃离疫情现实的短暂 “逃避之乐”。

如果忽视疫情的主要推动力作用,那将是一种疏忽。2021 年,#lockdown和 #covid – 19 等话题标签达到了历史新高度,许多澳大利亚新闻出版物也纷纷入驻该平台,与新受众同步疫情相关的信息。

除了信息更新外,TikTok 社区还倾向于分享个人经历。可以看到相当广泛的相关视频内容,从人们在疫情封锁期间培养的兴趣爱好,到将政治家的演讲融合到舞曲中——TikTok 用户创作的内容展现了疫情中轻松的一面,也有相对严肃的一面。

2021-2022年TikTok澳洲市场报告

(澳大利亚新闻娱乐类视频的热门标签与相应播放量)

2021-2022年TikTok澳洲市场报告

(新西兰新闻娱乐类视频过去一年的播放量整体增长情况)

2021-2022年TikTok澳洲市场报告

(新西兰新闻娱乐类视频的热门标签与相应播放量)

案例分析

• 提高用户的创意度

由于 TikTok 用户创建了各种各样的娱乐内容并与之交互,也付出额外的努力并试图在众多内容中脱颖而出。采取大胆且具备创造性的方法,利用可用的曝光关键点来吸引不同用户的注意力与创造力,满足用户不同的兴趣点。

•幕后揭秘

不论是崭新歌曲的创作过程,抑或是电影的幕后花絮揭秘,都能一定程度上引起观众的好奇心,品牌创作者可为 TikTok 平台制定专门的视频内容,从不同的视角展现同一个故事。

•高效创作

用观众喜欢的语言风格创作引人入胜的故事,这一点尤为关键,并辅之以参与式、主题式的话题挑战邀请用户参与社群活动。

(文中截图来源 TikTok Creative Center)

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