Freewheel:2022上半年美国视频营销报告

2022年上半年与2021上半年相比,广告总浏览量增长81%。

长篇视频内容占广告浏览量的90%,其中58%的长视频是实时观看的。

通过OTT分发已经超过了传统有线渠道,FAST频道占OTT浏览量的50%,占总广告浏览量的29%。

广告程序化购买占视频广告浏览量的比例增至27%,预计到2026年将达到50%。

广告主知道85%的广告程序化购买交易是有保证的。

广告浏览量持续增长

随着高端视频生态系统的不断发展,广告浏览量也在不断增长。与去年同期相比,广告浏览量增长了81%,因为观众观看了他们可以获得的所有精彩内容。网络广告在2021年增长了49%,预计到2022年底将再增长26%。

分布景观

发布商需要在多个平台上提供内容,以最大限度地扩大观众范围,并创建能够跨越这些不同环境的观众解决方案,因为与2019年相比,拥有4+订阅流媒体服务的家庭数量增长了218%。

受众定向的进展

第一方数据为广告主确定受众目标打开了大门。广告程序化购买正在推动目标技术的进步,将创建新的解决方案。隐私成为这些新解决方案的一个重要组成部分。正如传统电视正在迎合市场营销人员想要接触更多相关受众的愿望一样,广告程序化购买可将发布商的内容和受众与市场营销人员的品牌信息相匹配。

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