曾经小众的VR,正迎来市场逆转

曾经小众的VR,正因为技术成熟、沉浸感提升、内容优质化、门槛下降等一系列变化,迎来市场逆转。

据IDC最新数据显示,2021年第一季度全球VR头显出货量同比增长52.4%,其中VR一体机以82.7%占据了绝大多数的发货量,更加可喜的是销量榜单上不只有外国产品,爱奇艺奇遇VR、Pico等国产产品也跻身其列。

曾经小众的VR,正迎来市场逆转

12月1日,爱奇艺旗下子公司爱奇艺智能正式推出了新品VR一体机奇遇Dream。作为一款面向大众用户的VR产品,奇遇Dream是行业首款搭载VR旗舰级处理器――高通XR2芯片的6DoF VR一体机。在强大的硬件配置之下,奇遇Dream首发仅售1999元,首次将旗舰VR一体机拉进了千元价位段,有望成为VR爱好者最佳元宇宙入门设备,将VR潜在用户范围大大拓宽,为VR一体机消费级市场打开全新局面。

软硬一体

发力消费级VR市场

元宇宙是互联网的下一代,又不只是下一代的互联网,它的外延和内涵比互联网要更加丰富。爱奇艺智能CEO熊文表示,元宇宙的价值在于让用户在梦想与现实之间随意穿梭,在梦里重生,开启第二人生。

在此次奇遇Dream发布会上,爱奇艺智能宣布更名为“梦想绽放”,既突出了VR设备营造虚拟世界的能力,也展现了爱奇艺智能全面转型元宇宙的决心。

VR作为下一代计算平台,正如智能手机蕴育了移动互联网,也将会成为元宇宙的诞生终端,同时元宇宙也会让VR变成一个通用型的产品,它们将一起打造一个万亿美元,甚至十万亿美元量级的庞大市场。

然而目前来看,距离引发元宇宙质变,还需要消费级VR设备大规模普及的量变作为前提。

发布会上,熊文也描述了能够带来VR用户规模快速提升的终端设备所必须具备的三个特点,即:产品易用、内容好玩、价格便宜。

曾经小众的VR,正迎来市场逆转

所谓“产品易用”,显然是相对于当下很多设备使用不便的特点而言,尤其是PC头戴VR设备,从空间定位装置布设,到PC连接,再到设备佩戴和调试,往往游戏准备工作就需要数十分钟,非常消耗用户耐心,不利于使用频次的提升,也无法轻易转换游玩空间,更加无法被带出门去与朋友分享。

奇遇Dream则不同,拿起就可以使用,摘下即停止,让其可以拥有类似智能手机一样的碎片化使用体验,并且让没有任何技术背景的用户也可以凭借直觉进行交互和游玩,易用性大幅提升。

曾经小众的VR,正迎来市场逆转

“内容好玩”是指,在硬件基础之上,内容矩阵的布局甚至更加重要,优秀的视频、游戏内容,才是用户购买和持续开机的原动力。熊文曾直言:“硬件是获取用户的重要渠道,内容则是留存用户的抓手”,“没有好内容的VR,只能沦为摆设”。

在视频内容方面,奇遇Dream背靠爱奇艺众多优秀的影视资源。作为国内最早布局VR软硬年生态的长视频内容公司,爱奇艺早已搭建起以电影、剧集、综艺为主体的VR创新内容壁垒,《杀死大明星》、《遗愿》等高品质原创互动VR内容屡获国际奖项。

曾经小众的VR,正迎来市场逆转

在游戏内容生产方面,奇遇VR年初提出的扶持游戏开发者的“哥伦布计划”顺利执行,到目前为止给到国内外开发者扶持补贴的金额已经达到数千万。奇遇VR还打造了集中采购、定制开发、移植补贴三大主力模式,并已经与国内外100多家知名游戏开发商建联及确定合作关系,平台游戏正以每月3-5款精品的速度扩充。

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“价格便宜”则更容易理解。低廉价格是VR终端从小圈子产品“破圈”到大众玩具的必要条件。熊文认为,能够将价格控制在2000元以内,将大大拓宽VR终端的受众人群,让对VR概念感兴趣的人真的有付费购买的意愿,也能让VR产品进入送礼、健身、远程协作等场景的考虑范围。

不过作为平台级通用设备,元宇宙也对VR终端的硬件水平提出了更高的要求。因此在极致的性价比下,奇遇Dream还是搭载了与Oculus Quest2 相同的、目前最高规格的高通VR旗舰骁龙XR2芯片,其对5G的支持,及更加强悍的性能,是用户VR体验保障的基石。

5年来,爱奇艺智能已经先后推出奇遇1代、奇遇2代、奇遇2S、奇遇2Pro、奇遇3代、奇遇Dream六款设备,其中主打性价比的奇遇Dream与9月份发布的超高配置旗舰机型奇遇3形成了差异化产品策略,不仅为用户提供了多样化的VR终端选择,更为奇遇VR落地更宽阔的消费级场景带来更有效通路。

元宇宙爆发

现象级VR产品诞生在即

经过数年的发展,VR已经逐渐形成成熟的游戏的平台。在Oculus Quest 2、爱奇艺奇遇VR、Pico Neo3等成功的VR一体机设备引领下,VR游戏内容和用户实现了迅速增长,兼容PC Steam VR甚至让VR一体机超越了强调独占的游戏主机形式,实现了游戏内容的共享,也一定程度上解决了一体机平台搭建初期的游戏荒,进一步降低了玩家入门VR的门槛。

曾经小众的VR,正迎来市场逆转

与此同时,多年前就被众多行业有识之士视为下一代计算平台的VR也终于迎来了清晰的路径――元宇宙。

极具沉浸感的交互方式,能够让用户身临其境进入另一个世界的VR正是元宇宙的最佳入口,为教育、医疗、办公协作、娱乐等场景的跨网打下了基础。

如果说智能手机彻底让互联网接入了大多数线下商业,让我们不用再走进商超、饭店,那么元宇宙就是将所有商业形式接入互联网,让用户通过虚拟形象连接世界,彻底颠覆我们生活、工作、学习、娱乐的方式,其中隐藏的市场风口,又岂止千亿。

曾经小众的VR,正迎来市场逆转

不过,无论是VR多人游戏、VR共享观影,还是VR远程会议,首先还是要参与者有VR头显设备。To B端的VR体验店开得再多也没有用,还是要C端消费级硬件普及作为基础。

如今这一问题已经初步得到解决。Oculus Quest于2019年5月发售后,迅速进入高速增长,仅推出一个月收入就超过500万美元,到2020年9月Quest平台收入达到1.5亿美元。

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随后Oculus Quest 2发售,受到市场欢迎,销量持续提升,目前已经突破1000万,Quest平台上VR音游《节奏光剑(Beat Saber)》收入过亿美元,10月底发售的全平台超级炒冷饭游戏《生化危机4 VR版》收入已经突破850万美元,这一方面展现了VR平台的巨大魅力,另一方面也说明好内容在哪里都会发光。

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丰厚的投资回报会吸引其它游戏开发者,Steam VR上诸多优秀游戏,如《燥热》、《剑与魔法》等都纷纷移植VR平台,《GTA:SA》等经典游戏VR版本也将在后续推出。就这样,VR平台和内容进入了互相促进的正向循环上升通道,VR一体机已经呈现出良性发展中的游戏主机形态。

众所周知,对于游戏主机来说,软件营收补贴硬件销售,是近乎行业惯例的做法。同样也是基于前文的逻辑,游戏主机需要“上量”,才会对第三方软件开发商有吸引力。

从这个角度来看,爱奇艺智能的奇遇Dream甚至比Oculus Quest 2的定价策略还要激进,仅1999元售价的新机有望成为带领新玩家跨入VR入口的开路先锋。对爱奇艺智能来说,当前重点仍是提升业务整体竞争力,构建内容生态。同时,超高的性价比也展现了其对于成本控制的超强能力,及其对于VR内容生态搭建能力的自信。

曾经小众的VR,正迎来市场逆转

在元宇宙基础建设方面,中国从5G基础建设、云游戏技术积累,到VR生态构建都已经走在了世界前列的背景下,市场爆发在即成为行业共识,“现象级”VR消费产品随时有可能出现,此时奇遇Dream这样一款质优价低的VR产品就很可能成为引领全球元宇宙潮流的爆款。

当然,元宇宙作为下一个计算平台级风口,在“VR元年”过去5年后再次在VR行业掀起狂风暴雨,索尼突然宣布了新VR设备正在开发;Magic Leap将在Q4推出二代产品;字节跳动斥巨资收购Pico;苹果的LiDAR、空间音频都是在为虚拟现实打基础;Facebook则是直接将公司和Oculus品牌更名为Meta;爱奇艺智能推出平价VR产品奇遇Dream,大厂的频繁动作已经不能再用“暗流涌动”来形容。

曾经小众的VR,正迎来市场逆转

对于未来VR市场的增长,IDC给出了非常乐观的预测:预计VR头戴设备的出货量将从2020 年的约500万台增加到2025年的超过2800万台。这不只是2800万部VR设备,更是2800万把通往元宇宙的钥匙。对于看好元宇宙的巨头们来说,2800万这个数字显然还是不够的,如何进一步扩大VR产品受众,构建VR内容和应用生态?售价1999元的奇遇Dream给出了一条可行的道路。

部分图片来源于网络

本文首发于微信公众号:电科技

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