为了打击垃圾邮件并提高搜索结果的整体质量,谷歌公布了一项政策转变,改变了过期域名市场的格局。此次更新的重点是打击仅仅为了人为提高劣质内容的搜索排名而收购过期域名的行为。
传统上,某些搜索引擎优化(SEO)策略涉及采购拥有已建立的反向链接的过期域名——来自其他网站的指向特定域名的链接。这些反向链接充当搜索引擎信任和权威的信号,可能会影响网站在搜索结果中的位置。
然而,谷歌最近的政策修订将过期域名的收购归类为唯一目的是操纵反向链接并人为地将平庸内容的排名提高为垃圾邮件。采取此类策略的网站现在可能会面临这家科技巨头的处罚。
过期域名和 SEO 操纵
谷歌今天在其搜索博客中宣布了一项有关“过期域名滥用”的政策变更,其中表示:
“有时,购买过期域名并重新利用的主要目的是提高低质量或非原创内容的搜索排名。这可能会误导用户认为新内容是旧网站的一部分,但事实可能并非如此。为了提高低质量内容的搜索排名而购买和重新利用的过期域名现在被视为垃圾邮件。”
这项新的政策变化将对过期域名市场产生重大影响,个人和企业在该市场中买卖注册时已失效的域名。虽然有些人可能仍会发现过期域名用于其他目的的价值,但仅出于 SEO 操作而获取它们的功效预计会显着降低。
每天,都有数百万个域名过期,随后在过期域名市场上可供诈骗者和域名投机者购买,他们通常称自己为域名投资者。 GoDaddy 等域名注册商和独立售后市场通常负责监管该市场。
通过拍卖收购过期和即将到期的域名每年需要花费数百万美元。当域名注册人让他们的域名过期时,包括域名投资者在内的相关各方会在拍卖或放弃平台上对其进行竞价。
一部分域名买家专门出于 SEO 目的寻找过期域名。他们可以在过期域名上建立一个网站,以利用入站链接的流量,或者将域名重定向到另一个网站,以从与这些过期域名相关的“SEO 果汁”中受益。
此次政策更新强调了 Google 一贯致力于优先考虑高质量内容并阻止可能对用户体验产生不利影响的操纵行为。虽然这一变化的全面影响仍在显现,但很明显,谷歌正在发出一个强烈的信息——网站所有者必须优先创建有价值、信息丰富的内容,以实现搜索排名的可持续成功。