瑞典音乐巨头 Spotify 通过推出完整长度的音乐视频开辟了新天地,加剧了与 YouTube 的竞争。周三宣布的这一举措标志着 Spotify 进军长期由 YouTube 主导的领域,并标志着其传统音乐流媒体服务之外的战略转变。
从面向高级订阅者的有限测试版开始,Spotify 将在英国、德国、意大利等特定地区提供完整长度的音乐视频。此次向视频内容的扩张反映了 Spotify 实现产品多元化并吸引更广泛受众群体的雄心。
尽管 Spotify 的宏伟目标是到 2030 年达到 10 亿用户,但它仍面临着来自 Apple Music 和 YouTube 等行业巨头的激烈竞争,这些公司提供免费访问海量音乐视频库的服务。
首次推出时将精选精选的音乐视频,其中包括艾德·希兰 (Ed Sheeran) 等全球排行榜冠军以及阿鲁娜 (Aluna) 等当地热门音乐人。这一举措建立在 Spotify 去年早些时候推出的“剪辑”基础之上,即由艺术家直接上传到该平台的 30 秒以内的垂直短视频。
Spotify 表示,此次推出的内容将包括“有限的音乐视频目录,包括艾德·希兰 (Ed Sheeran) 等全球艺术家的热门歌曲……或阿鲁娜 (Aluna) 等当地最受欢迎的音乐人的热门歌曲。”
除了充实其音乐目录外,Spotify 还一直在扩展其内容库,将播客和有声读物纳入其中,这一战略旨在提高用户参与度和保留率。
该公司最近的业绩非常乐观,预测显示优质用户将强劲增长,超出了之前的预期。随着 Spotify 不断创新和多样化其产品,数字音乐和视频领域的主导地位争夺战必将愈演愈烈。
全球音乐流媒体巨头 Spotify 拥有惊人的 3.56 亿月活跃用户,其中 1.58 亿是付费订阅者。 Spotify 于 2008 年 10 月在瑞典斯德哥尔摩成立,通过提供商业流媒体服务彻底改变了音乐行业,该服务允许访问来自不同唱片公司和艺术家的各种数字内容。
除了优质产品之外,Spotify 还提供免费增值模式,允许用户访问基本功能,偶尔会有广告或受到限制。这种创新方法推动了 Spotify 的迅速崛起,近年来收入和客户群呈爆炸性增长,将其推向音乐流媒体领域的前沿。