预计2025年,全球内容支出将同比增长0.4%,达到2480亿美元。在此之前,2024年的内容投资增长了2%,与Ampere的预期一致,这是由美国总统选举、夏季奥运会和2023年好莱坞罢工决议的广告支出增加所推动的。
预计2025年,视频点播服务的支出将增长6%,达到950亿美元,使这些公司首次超过商业广播公司,成为全球内容格局的主要贡献者。由于密码共享限制和新获得的关键体育赛事转播权,流媒体在2024年成功实现了用户增长,这使他们今年能够在内容上大举投资。总体而言,2025年,广告资助和订阅服务将占全球总支出的39%。
相比之下,美国商业广播公司在总统大选和夏季奥运会推动下增加投资,一年之后正在缩减支出。但除了这些一次性事件之外,内容支出的下降反映了过去5年的一个更广泛趋势,因为广播公司面临着与收视率下降相关的持续广告收入挑战。在美国以外,商业广播公司继续表现出更大的弹性,在整个2025年保持其内容投资。但总体而言,低迷的广告市场将使商业广播公司在全球广告支出中的总体份额从2024年的39%降至37%。
视频点播支出的持续增长,加上传统广播公司的前景更加谨慎,突显出随着观众需求越来越多地转向数字平台和流媒体,传统电视的角色正在发生转变。