根据Canalys的最新研究，2024年欧洲（不包括俄罗斯）的智能手机出货量增长了5%，这是连续四年下降后的首次增长。高端需求的韧性以及疫情期间购买的中低端智能手机的换机周期共同推动了市场的复苏。三星再次确认了其作为欧洲最大智能手机供应商的地位，2024年出货量增长了6%，达到4640万部。苹果在2024年第四季度成为最大供应商，得益于iPhone 16系列的积极反响以及iPhone 13和14的持续需求。苹果在欧洲的出货量比2023年增长了1%，达到3490万部。小米以2220万部的出货量排名第三，与2023年持平。摩托罗拉在欧洲取得了有史以来最好的一年，增长了26%，出货量超过800万部。OPPO（包括一加）排名第五，增长了13%，达到410万部。
Canalys分析师Runar Bjørhovde表示：“2024年高端智能手机的销量创下历史新高，超过4100万部智能手机的标价在800美元或以上，这主要得益于苹果和三星的推动。对于苹果来说，iPhone 16系列获得了积极的反响，同时由于欧盟的USB-C指令，iPhone 13和14在12月28日停产前被大量推向渠道。对于三星来说，Galaxy S24系列帮助其实现了自2019年以来的最高高端销量，其高端增长得益于利用Galaxy AI和奥运会的有效营销活动以及全面的促销。”
Bjørhovde补充道：“2024年，大众市场设备卷土重来，竞争的加剧推动了需求的提前释放。尽管三星和小米通过广泛的区域覆盖在这一领域仍占据主导地位，但它们正受到来自后方供应商的挑战，这些供应商战略性地瞄准了一些核心市场。摩托罗拉在2024年达到了欧洲的历史新高，这是其在整个地区扩张的结果，特别是针对开放市场渠道。扩大其实体覆盖范围并通过电信运营商增长将是其持续增长的关键一步。OPPO在经历了两年的困难后，出货量恢复了增长，主要得益于对西班牙、意大利、罗马尼亚和葡萄牙的重点关注。此外，HONOR和realme的出货量相比2023年实现了两位数的增长，加剧了竞争，并为渠道和消费者带来了对未来产品的期待。”
