根据Counterpoint对日本智能手机的追踪报告，2024年日本智能手机销量同比增长7%，主要得益于经济复苏。日本智能手机市场正在逐步恢复，这得益于稳定的经济增长、工资上涨以及进口价格的稳定，这些因素推动了消费者支出的增加。
苹果在日本智能手机市场占最大份额，iPhone 16系列在稳定的汇率环境下表现强劲。由于对旧款机型的需求减弱，苹果2024年的整体销量同比下降了3%。
尽管销量有所下降，苹果仍然主导着高端市场。与此同时，随着高端市场的持续增长，索尼正在加大对高端产品的关注。
低端和中端智能手机的强劲需求推动了小米、OPPO、夏普和FCNT等品牌的增长，日本消费者仍然青睐性价比高的选择。
2025年展望
预计2025年日本智能手机市场将继续增长，这得益于家庭收入的增加和国内经济的复苏。市场参与者也可能采取更积极的扩张策略。
日本总务省（MIC）对智能手机补贴的更严格规定可能会限制增长。此外，特朗普政府下的美国贸易政策的不确定性也可能构成阻碍。
高级研究分析师Jene Park表示：“新发布的iPhone 16e可能会在2025年推动苹果在日本的增长，而夏普和索尼等本土品牌预计将进一步推动产品高端化。”
