Brand Finance重磅揭晓了其备受瞩目的“2025年欧洲品牌500强”榜单。在这份权威排名中，德国品牌以压倒性优势独占鳌头，在前十名最具价值品牌中占据了令人瞩目的七个席位，彰显其强大的市场影响力和品牌实力。法国品牌紧随其后，成功斩获两席，而英国品牌也凭借其独特魅力赢得了一席之地，共同构筑了欧洲品牌格局的多元面貌。
德国电信（T-Mobile母公司Deutsche Telekom，原文简称T）再次展现其行业领导力，连续第三年稳坐欧洲最具价值品牌的宝座。更值得一提的是，它也连续第二年荣膺全球最具价值电信品牌的称号，其品牌价值实现了显著的12%增长，飙升至惊人的765亿欧元，巩固了其在全球通信领域的领先地位。
尽管面临市场挑战，梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）依然保持了其作为欧洲第二大最具价值品牌的强大影响力。然而，其品牌价值在过去一年中下降了14%，降至476亿欧元。对于这家豪华汽车巨头而言，过去的一年确实充满坎坷，未能达到预期的营收目标，并被迫采取了一系列积极的成本削减措施以应对市场压力。
为了应对这些挑战，梅赛德斯-奔驰大力推进效率提升计划，并进一步深化了成本控制措施。值得称赞的是，即便品牌价值有所滑落，梅赛德斯-奔驰依然凭借其卓越的品牌强度指数（BSI）——在满分100分中获得了高达91.6分的傲人成绩——展现出其无与伦比的全球声誉、品牌韧性以及消费者的高度忠诚度。
安联集团（Allianz Group）表现抢眼，排名上升一位，成功跻身榜单第三名。其品牌价值稳健增长2%，达到447亿欧元。回顾这一年，安联集团展现了令人信赖的稳定表现，尤其是在欧元区市场，其品牌认知度、消费者可信赖度以及整体吸引力都表现得异常强劲，进一步巩固了其作为金融服务巨头的地位。
尽管面临全球能源市场的波动，壳牌（Shell）在2025年欧洲最具价值品牌榜单中位列第四。然而，其品牌价值下降了13%，降至407亿欧元。即便如此，壳牌依然牢牢占据着全球最具价值石油和天然气品牌的头把交椅。自2022年以来，通过一系列卓有成效的运营效率提升措施，壳牌已经成功削减了高达31亿美元（约合23亿英镑）的成本，展现了其在复杂环境下的强大适应能力和成本控制能力。
宝马（BMW）在本年度榜单中跃升至第五位，品牌价值保持相对稳定，达到381亿欧元。这一显著成就主要归功于宝马在电动汽车（EV）市场的持续发力与扩张。尽管全球汽车市场整体面临诸多挑战，但宝马凭借其纯电动车（BEV）销量的强劲增长以及不断丰富和优化的产品阵容，成功维持了强劲的上升势头，展现了其在未来出行领域的战略远见。
豪华跑车品牌保时捷（Porsche）的品牌价值下降了8%，降至369亿美元，在2025年欧洲品牌榜中排名第六。Brand Finance分析指出，其品牌价值的下滑，主要归因于中国和欧洲市场需求的减弱，这直接影响了其整体的市场表现和品牌估值。
奢侈品巨头香奈儿（Chanel）在本年度的欧洲500强品牌榜单中表现尤为亮眼，排名飙升三位，跃居第七。其品牌价值实现了惊人的40%增长，达到340亿欧元。香奈儿不仅荣膺2025年法国最具价值品牌的称号，更是全球领先奢侈品牌中增长速度最快的品牌之一，再次证明了其在时尚界的独特魅力和市场号召力。
另一奢侈品巨头路易威登（Louis Vuitton）则保持了第八位的排名。尽管其品牌价值略有下降2%，但仍维持在高达295亿欧元的水平，展现了其作为顶级奢侈品牌的稳固地位和持久影响力。
德国的两大行业巨头——大众汽车（Volkswagen）和软件巨头SAP——均成功保住了前十名的宝贵位置，两者品牌价值均达到282亿欧元。具体来看，大众汽车的品牌价值在2025年下降了7%，而SAP则实现了令人瞩目的25%增长。SAP的强劲增长主要得益于其云收入的持续激增，以及在2024年9月成功收购了WalkMe。这一战略性收购旨在显著增强SAP的数字采用能力，并进一步巩固和拓展其在企业云服务领域的领先产品组合。
