Brand Finance作为全球领先的品牌价值评估咨询机构，近日重磅发布了备受瞩目的“2025年欧洲品牌500强”报告。这份权威榜单不仅揭示了欧洲最具价值品牌的最新排名，更凸显了德国品牌在其中的压倒性优势。数据显示，在2025年欧洲最具价值品牌的前十名中，德国品牌占据了绝对主导地位，成功拿下令人惊叹的七个席位。与此同时，法国品牌也表现不俗，占据了两席，而英国品牌则以一席之地跻身前十，共同构成了欧洲品牌格局的权力中心。
连续第三年稳坐欧洲最具价值品牌宝座的，是电信巨头T（德国电信）。其品牌实力在全球范围内亦获得广泛认可，连续第二年荣膺全球最具价值的电信品牌称号，彰显了其在通信行业不可撼动的领导地位。今年，T的品牌价值实现了显著增长，飙升12%，达到了令人瞩目的765亿欧元，进一步巩固了其市场领先者的地位。
尽管面临诸多挑战，豪华汽车制造商梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）依然坚守着欧洲第二大最具价值品牌的崇高地位。然而，其品牌价值却经历了明显的下滑，下降了14%，降至476亿欧元。这一跌幅反映出奔驰在过去一年中遭遇的困境：未能达到既定的营收目标，并因此被迫实施了一系列积极的成本削减措施，以应对复杂多变的市场环境。
为积极应对营收压力和市场挑战，梅赛德斯-奔驰迅速调整战略，大幅加大了内部效率提升和成本削减的力度。值得称赞的是，即便品牌价值有所下降，但梅赛德斯-奔驰依然保持了极高的品牌强度指数（BSI），获得了高达91.6分（满分100分）的优异成绩。这充分彰显了其在全球市场上的卓越声誉、深厚的品牌积淀以及在逆境中展现出的强大韧性。
保险和资产管理巨头安联集团（Allianz Group）在此次榜单中表现抢眼，排名跃升一位，成功跻身第三名。其品牌价值实现了稳健增长2%，达到447亿欧元。安联在过去一年中展现了卓越的稳定性，尤其在欧元区市场，其品牌认知度、客户信赖度和吸引力均表现出极强的竞争力，赢得了广泛的市场认可和赞誉。
在全球能源市场持续波动的大背景下，能源巨头壳牌（Shell）在2025年欧洲最具价值品牌榜单中位列第四。然而，其品牌价值仍受到了影响，下降了13%，降至407亿欧元。尽管如此，壳牌依然凭借其雄厚的实力，稳居全球最具价值的石油和天然气品牌宝座，巩固了其在行业内的领导地位。自2022年以来，壳牌通过持续推进运营效率提升，已经成功削减了高达31亿美元（约合23亿英镑）的成本，展现出其在优化运营方面的强大执行力。
豪华汽车品牌宝马（BMW）在此次排名中上升至第五位，其品牌价值保持相对稳定，为381亿欧元。宝马之所以能够逆势上扬，主要得益于其在蓬勃发展的电动汽车市场中持续而积极的扩张战略。尽管全球汽车市场整体面临诸多挑战，但宝马凭借其纯电动车（BEV）销量的强劲增长以及不断丰富的产品阵容，成功保持了品牌的强劲上升势头，展现了其前瞻性的市场布局。
另一家德国豪华跑车品牌保时捷（Porsche）的品牌价值则有所下降，跌幅为8%，达到369亿美元，使其在2025年欧洲品牌榜单中位列第六。Brand Finance分析指出，保时捷品牌价值下滑的主要原因在于其在中国和欧洲两大关键市场面临需求减弱的困境，这直接影响了其整体的市场表现和财务业绩，对其品牌估值造成了一定压力。
奢侈品巨头香奈儿（Chanel）在2025年欧洲500强品牌榜单中表现尤为抢眼，排名飙升三位，跃居第七位。其品牌价值实现了惊人的40%增长，一举达到340亿欧元。香奈儿的这一成就非凡，它不仅荣膺2025年法国最具价值品牌的称号，更是全球领先奢侈品牌中增长最为迅猛的品牌之一，充分展现了其强大的品牌魅力、创新能力和市场活力。
另一家法国奢侈品巨头路易威登（Louis Vuitton）在此次榜单中稳居第八位，尽管其品牌价值略有小幅下降，跌幅为2%，最终达到295亿欧元。这表明其在竞争激烈的奢侈品市场中依然保持了稳固的地位和强大的品牌影响力。
榜单前十的最后两个席位被两家德国巨头占据：汽车制造商大众汽车（Volkswagen）和软件巨头SAP。两家公司均成功保住了各自的前十名位置，品牌价值均为282亿欧元。具体来看，大众汽车的品牌价值在2025年下降了7%，而SAP则展现出强劲的增长势头，品牌价值飙升了25%。SAP的显著增长主要归因于其云收入的激增，以及该公司在2024年9月对WalkMe的战略性收购。此次收购旨在显著增强SAP的数字采用能力，并进一步强化其领先的企业云服务产品组合，为其未来的发展奠定了坚实基础，预示着其在企业软件领域的持续领先。
