根据领先的数字广告公司Pixability的最新研究报告，YouTube平台上的旅游类别视频内容在2025年第二季度展现出惊人的增长势头，实现了高达64%的观看量增长。这一涨幅显著超越了该类别在第一季度至第二季度通常所见的15%季节性增长率，表明旅游内容正迎来一个前所未有的爆发期。
规模与惊人增长趋势
在全球最大的视频分享平台YouTube上，旅游内容类别目前位列第21大内容类型，其影响力不容小觑。截至2025年第二季度，该类别的视频观看总量已累计达到惊人的5930亿次。YouTube上活跃着约370万个专注于旅游内容的频道。值得注意的是，在观看量排名前4000位的旅游频道中，高达95%的份额是由独立创作者或KOL（关键意见领袖）驱动的个人账户所占据。相比之下，品牌和出版商在顶级旅游内容中的占比仅为5%，这凸显了创作者在这一领域的主导地位。
Pixability的报告深入分析了旅游类别视频在第二季度实现64%季度增长背后的驱动因素，并将其归因于多方面的合力。其中一个关键因素是短内容消费的显著增长：YouTube Shorts在第二季度占据了旅游视频总观看量的79%，这一比例远高于第一季度的65%，显示出短视频格式对用户吸引力的巨大提升。此外，报告还揭示了旅游内容在全球范围内的显著扩张模式。例如，印度地区的旅游频道观看量激增了117%，新增了180亿次观看；印度尼西亚频道的观看量也实现了94%的强劲增长，增加了50亿次；而美国地区的频道观看量增长率为61%，贡献了90亿次新增观看。这些数据共同描绘了一幅全球旅游内容蓬勃发展的画卷。
创作者内容：深度影响旅行决策的关键力量
创作者生成的内容在消费者旅行决策过程中扮演着举足轻重的角色。报告特别强调了一项引人注目的数据：用户信任YouTube创作者推荐的可能性，比信任其他任何社交媒体平台创作者推荐的可能性高出惊人的98%。这意味着YouTube创作者拥有无与伦比的信任度和影响力。此外，在美国消费者中，有高达三分之二（即66%）的人群在规划旅行时，会主动观看旅游视频以获取灵感和信息，这充分凸显了YouTube平台在消费者购买旅程中的核心作用和不可或缺的地位。
品牌表现：如何在创作者主导的生态中脱颖而出
尽管YouTube旅游内容领域目前由创作者占据主导地位，但一些表现卓越的旅游品牌并未止步于此，它们正积极实施一系列精心设计的特定策略，旨在有效扩大自身在YouTube平台上的品牌影响力和市场份额。在品牌频道订阅者数量方面，卡塔尔航空以其惊人的550万订阅者遥遥领先，稳居榜首；紧随其后的是知名酒店集团希尔顿，拥有130万订阅者；而在线旅游服务巨头Expedia则以120万订阅者位列第三。然而，如果我们将衡量标准转向2025年第一季度的视频观看量而非订阅者数量，那么排名前列的领导者则有所不同：KAYAK以1.1亿次观看量拔得头筹；IHG Hotels以6640万次观看量位居次席；而另一个品牌（数据原文未提及具体名称）则以5620万次观看量紧随其后。这表明品牌需要根据不同的目标，灵活调整其YouTube营销策略。
广告效果洞察：打破常规，优化投放策略
对于寻求在YouTube上最大化投资回报的旅游广告主来说，Pixability的研究提供了宝贵的广告效果洞察。报告指出，广告的表现效率在不同的内容类别、广告格式以及用户使用的设备之间存在显著的差异。一个出人意料但至关重要的发现是：与许多广告主可能直观预期的结果相反，旅游相关的广告在被投放在非旅游内容（即其他类别的内容）中时，其表现往往更为出色，获得了更好的效果。这一洞察提示广告主应重新审视其传统投放策略。
具体来看，教育类内容对于旅游广告而言，能够带来最高的点击率（CTR），其点击率甚至比平均水平高出惊人的115%。这意味着在教育视频中植入旅游广告，能极大地激发用户的兴趣和点击意愿。同时，科学类内容则为旅游广告带来了最高的视频完成率，比平均水平高出20%，表明用户在观看科学内容时对广告的接受度更高，也更愿意完整观看。此外，Pixability的报告还列举了其他几个同样适合旅游广告投放的强势内容类别，包括医疗健康、宠物以及食品和饮料类别，这些都为旅游品牌提供了多样化的广告投放选择。
在媒体预算分配方面，研究揭示了一个至关重要的发现：在旅游广告的整体展示次数中，通过电视屏幕（即YouTube在智能电视等大屏设备上的播放）实现的展示量占据了压倒性的70.5%。这一数据强调了电视屏幕作为旅游广告投放渠道的巨大潜力和重要性，提示广告主在规划预算时，应充分考虑大屏观看体验带来的影响力。
自然搜索策略与AI的日益增长影响力：未来流量的关键
Pixability的深入研究进一步强调，随着人工智能（AI）搜索技术不断发展并引导越来越多的流量涌向YouTube平台，对于旅游品牌而言，实施和优化其自然搜索策略变得日益关键且至关重要。报告中引用的EMARKETER数据显示，YouTube在AI聊天机器人推荐访问量方面表现卓越，获得了高达3790万次的推荐访问，这一数字不仅超过了任何其他平台，而且大幅领先于其主要竞争对手Facebook（1090万次）和维基百科（1010万次）。这清晰地表明，YouTube已成为AI推荐流量的重要目的地，旅游品牌必须重视并布局其在AI驱动搜索环境下的可见性。
经过验证的广告活动成功案例：实践出真知
为了具体展示上述策略的实际效果和成功应用，Pixability的报告还特别包含了一个引人注目的案例研究。以Travel Texas为例，该品牌通过精准定位和优化策略，获得了比合同规定多出11%的定位准确展示次数，显著提升了广告触达目标受众的效率。更令人欣喜的是，其视频完成率比行业基准高出46%，这证明了内容的强大吸引力。与此同时，Travel Texas的视频行动广告活动（Video Action Campaign）的点击率也比行业标准高出惊人的67%，这充分验证了其策略的卓越成效和巨大的投资回报潜力。这个案例为其他旅游品牌提供了宝贵的借鉴。
