经过近六年的开发与探索，谷歌（Google）于2025年10月17日正式宣告其“隐私沙盒”（Privacy Sandbox）计划寿终正寝。这项旨在平衡用户隐私与广告需求的关键倡议，在面对持续的性能问题和行业采纳度低下的挑战后，最终走向了终结。
该公司宣布将终止包括Topics API、Protected Audience API、Attribution Reporting API和IP Protection在内的十项核心隐私沙盒技术。谷歌方面表示，做出此决定的主要原因是这些技术的“低采纳率”以及生态系统对其有限价值的反馈。然而，仍有三项技术得以保留，它们是CHIPS、FedCM和Private State Tokens，这些技术在行业内取得了更广泛的共识与应用。
监管放行：一个时代的终结
与谷歌正式终止隐私沙盒计划几乎同时，英国竞争与市场管理局（CMA）解除了自2022年2月以来对谷歌施加的具有法律约束力的隐私沙盒承诺。CMA得出结论，由于谷歌已放弃淘汰第三方Cookie的计划，其最初的竞争担忧“不再存在”。
该监管机构在其10月17日的决定中指出：“在认真考虑了对2025年6月咨询的回复后，CMA仍然认为，有充分理由相信其竞争担忧已不复存在。”
尽管有15位咨询回复者反对解除对谷歌的承诺，多数人认为竞争担忧依然存在，但CMA最终裁定，谷歌不淘汰第三方Cookie的决定“显著缓解了最初的担忧”，从而促成了此次监管放行。
性能瓶颈：注定失败的宿命
测试结果揭示了严重的性能局限性，这成为“隐私沙盒”计划最终失败的关键因素。英国竞争与市场管理局（CMA）自身的测试显示，即便启用了隐私沙盒工具，出版商的收入仍会下降约30%。更具破坏性的结果来自广告平台Criteo的测试，其研究发现，如果第三方Cookie被淘汰且隐私沙盒按原设计实施，出版商将平均损失60%的Chrome浏览器广告收入。
Criteo在每周超过1亿次广告展示的测试后总结道：“出版商将面临收益下降、收入减少以及衡量广告效果困难的困境。”
技术问题进一步加剧了收入困境。Criteo观察到，在隐私沙盒流量下，出版商广告渲染的平均延迟增加了100%以上，这无疑会损害用户体验和点击率。
这项于2019年8月启动、曾承诺在增强隐私保护的同时保留广告功能的倡议，从未能从这些根本性的性能缺陷中恢复。鉴于第三方Cookie在Chrome浏览器中仍能完全正常运行且没有淘汰时间表，广告商缺乏动力去投资那些未经证实且效果显著更差的替代方案。
谷歌隐私沙盒副总裁安东尼·查韦斯（Anthony Chavez）在宣布退役时表示：“我们清楚地听到了营销人员和出版商对大规模衡量解决方案重要性的反馈。”该公司现在将把重心转向通过W3C开发可互操作的归因标准，而非局限于Chrome浏览器特有的技术。
