字节跳动，这家全球知名短视频应用TikTok的母公司，正紧锣密鼓地开发一款名为GameTop的全新国际游戏分发平台。该平台旨在直接挑战Steam在全球海外游戏市场的霸主地位，标志着这家中国科技巨头在全球游戏领域最雄心勃勃的一次扩张。GameTop计划利用人工智能（AI）和强大的社交功能，在竞争激烈的市场中脱颖而出，为玩家带来与众不同的体验。
新领导层下的战略性游戏布局
GameTop项目的启动，标志着字节跳动游戏部门一次引人注目的战略转型。在2024年4月，公司游戏部门经历了重大重组，并由前完美世界高管张云帆掌舵。在他的领导下，字节跳动已经调整了其先前的“高投入、高调性”策略，转而采取更务实、高效的“大发行、小自研”模式。
据中国科技媒体“Tech星球”报道，字节跳动已开始为GameTop平台招募人才，并将其描述为一个能够提供“个性化游戏体验、用户生成内容（UGC）创意工具以及整合玩家社交中心以促进社区互动”的平台。GameTop的用户运营团队将重点通过玩家细分、等级系统、奖励机制和成就徽章等方式，有效推动用户增长和活跃度。
在Steam主导的市场中竞争
目前，Steam平台在全球PC游戏数字分发市场中占据主导地位，市场份额高达约74%，预计2024年收入将达到98亿美元。该平台拥有超过1.32亿月活跃用户，并近期创下了3670万同时在线用户的新纪录。然而，业内观察人士认为，Steam近期遇到的一些争议事件，或许能为新的竞争者创造宝贵的市场机遇。
GameTop的目标是通过“移动优先”的设计理念和“创作者导向”的特色功能来差异化竞争，这得益于字节跳动在社交媒体和内容创作方面的深厚积累。该平台将整合AI辅助的创作者工具和先进的社交互动功能，这可能使其相比Epic Games Store等竞争对手更具优势。尽管Epic Games Store拥有2.95亿注册用户，其PC游戏下载量却仅占约8%。
字节跳动的游戏工作室目前正积极开发多款新游戏，涵盖射击、卡牌对战和动作等多种类型。其内部工作室正在探索AI驱动的创新，将生成式技术与游戏玩法系统深度融合。此外，字节跳动已成功获得《星球大战》和《海贼王》等重量级知识产权（IP）的授权，以支持其宏大的全球扩张计划。
2024年全球游戏市场规模已达到1877亿美元，预计到2025年将接近2000亿美元。其中，移动游戏贡献了总市场收入的49%，但PC游戏市场也实现了4%的同比增长，这表明对于那些采用创新分发和社区互动方式的新PC平台而言，依然存在巨大的增长潜力。
