无论从哪个指标衡量，Meta旗下的Threads应用在过去一年都取得了非常亮眼的成绩。这款应用是苹果年度iOS下载量排行榜的第二名，仅次于ChatGPT。目前，Threads的月活跃用户已达到4亿，日活跃用户也达到了1.5亿。
“有一批用户对内容消费有着极大的热情。”Threads负责人康纳·海斯本周在接受采访时这样说道。
然而，这种增长在很大程度上仍然依赖于Meta旗下的其他平台。“我们在Instagram和Facebook上做了大量工作，来展示Threads上的动态，”海斯解释道。其核心策略是：通过强大的社交网络矩阵进行交叉推广，将用户从成熟的平台引导至这个新兴的文本社交应用，从而快速构建其用户基础和内容生态。
尽管取得了显著的用户增长，Threads面临的挑战依然清晰：如何从依赖“输血”转向自我“造血”，培养用户自发打开应用的习惯，而不仅仅是通过母应用的提醒。Meta的愿景很明确——希望Threads能成为用户每天早晨醒来后，迫不及待想要点开查看的那个应用，一个充满活力、讨论和新鲜事的数字空间。
为了实现这一目标，团队正在不断优化算法推荐、丰富内容形式并加强社区互动功能。前方的道路既充满机遇，也布满了与其他社交媒体巨头竞争的荆棘。Threads能否真正成为用户每日数字生活的“晨间仪式”，而不仅仅是一个成功的附属产品，时间将会给出答案。
