有没有想过如何更好地接触 X(以前称为 Twitter)上的 Web3 用户?最大的区块链之一 Polkadot 刚刚发布了改变游戏规则的 Web3 营销秘诀,它最近将 X 上的广告成本降低了一半,并将参与度提高了数倍——这一切都归功于一种令人惊讶的武器。
那么,这个秘密武器是什么?它如何帮助你在蓬勃发展的 Web3 领域锁定目标受众?让我们深入了解 Polkadot 的成功故事,并探索如何解锁更有效的加密营销的秘密。
作为营销活动的一部分,Polkado 最近在 Twitter 上开展了一项针对 Web3 用户获取效率的活动。该活动的目的是提高人们对 Polkadot 及其平行链(接入 Polkadot 的平行区块链)的认识。
有趣的是,Polkadot 比较了两种广告方式的效果:Twitter 原生运营平台 Twitter Direct 和第三方平台 Addressable,后者是一个增长营销平台,可帮助 web3 企业吸引和转化 web3 用户。Addressable 还提供优化的广告活动,让加密公司能够扩大受众群体。
在 Addressable 今天发布的案例研究中,数据显示,在接触 web3 用户方面,Addressable 的方法比 Twitter 的原生解决方案准确得多。凭借 14.4 万美元的广告预算,Polkadot 对这些功能进行了测试,在与 Twitter Direct 的几项关键指标的正面对比中,Addressable 成为明显的赢家。
作为活动的一部分,Polkadot 将广告预算平均分配给 Addressable 和 Twitter,以便使用大约 200 个不同的受众群体进行全面的 A/B 测试。总共推广了 139 条推文,产生了 1.61 亿次展示和 83 万用户的参与度。使用 Addressable 后,CPM、CPE 和 CPC 降低了 15-20%。
支持这项研究的数据由 web3 生态系统代理 Colorful Notion 提供。其结果表明,与 Twitter Direct 提供的解决方案相比,Addressable 为定位 web3 用户提供了更好的解决方案。这项研究分为两个阶段进行,第一阶段从 2023 年 12 月下旬到 2 月,占广告总支出的 3 万美元左右。剩余的预算在接下来的八周内花完,一直持续到 4 月 15 日。
此次活动旨在提高人们对 Polkadot 及其平行链的认识,主要针对讲英语的加密货币散户用户。为此,我们选择了五个主题:Memecoins、Polkadot 2.0、DeFi 和去中心化游戏。各种与 Polkadot 相关的账户都参与了该计划。
这项研究非常清楚地展示了 Addressable 如何通过更智能的预算分配和定位为 web3 营销提供一流的解决方案。Polkadot 案例研究的成功紧随其他专注于 web3 的公司采取的类似举措,这些举措降低了每次点击费用 (CPC),包括 Lingo 降低了 55%,Radix 的参与度提高了 49%,Hype 的转化率提高了 3 倍。
该案例研究提供了无可辩驳的证据,表明 web3 公司必须采用面向 web3 的解决方案才能有效地瞄准加密用户,并将参与度转化为链上有意义的指标。
成本效益方面的可寻址线索
研究显示,Addressable 为 Polkadot 的宣传活动节省了大量成本。与 Twitter Direct 相比,Addressable 的每千人成本 (CPM)、每参与成本 (CPE)(反映用户与广告互动(例如转发等)的成本)和 CPC(代表用户点击广告的成本)均较低。
为什么 Addressable 会胜出
案例研究表明,Addressable 的定位方法在覆盖 Polkadot 目标受众方面更为成功。这一优势可能源于 Addressable 能够利用有关 Web3 活动和用户行为的数据,与 Twitter 的原生选项相比,可以实现更精确的定位。通过覆盖更相关的受众,Addressable 的广告活动以更低的成本实现了更高的参与度,为希望在 Web3 领域投放广告的公司提供了宝贵的见解。
Addressable 总部位于以色列特拉维夫,由 Tomer Sharoni、Tomer Shlomo 和 Asaf Nadler 博士于 2022 年 6 月创立,是 Web3 增长营销领域的行业领导者。该公司通过关联区块链和社交数据、分析链上和链下行为以及利用大数据进行精细的绩效跟踪,使整个领域的营销人员能够直接针对 Web3 受众进行定位和营销。
可寻址团队