2024年7月1日,中国汽车售后服务质量监测大数据平台(CADA云数聚)发布了《2024年6月中国汽车消费者口碑指数报告》(以下简称《报告》)。
《报告》主要分析了汽车销售服务口碑指数和售后服务口碑指数,简要阐述了影响口碑指数的关键因素,以及各汽车品牌组的售后服务口碑指数,并发布2024年6月中国汽车售后服务质量消费者口碑优选汽车品牌。
汽车销售服务口碑指数
《报告》显示,2024年6月,汽车销售服务口碑指数为98.87分,环比下降0.21分,同比提升2.7分。本月数据覆盖了20个1~5线城市,44家经销商,19个品牌的916个有效样本量。
在销售服务各细项指标中,仅“在交车时,销售顾问是否有做以下的工作?”环比提升1.01分,其他指标均是环比下降,“您是否有在本店试乘试驾?您对试乘试驾的感觉如何?”环比下降0.43分。
展开分析“您是否有在本店试乘试驾?您对试乘试驾的感觉如何?” 环比下降0.43分的原因,发现消费者对该环节服务满意度有所下降,其中认为“中规中矩”的比例环比提升0.43%,“有待提升”的比例环比提升0.33%。
在关键指标方面,销售服务整体满意度和净推荐度均为99.22%,均环比下降0.3%。
汽车售后服务口碑指数
本月汽车售后服务口碑指数为98.16分,环比下降0.05分,同比提升2.10分。消费者评价样本共覆盖40个1~5线城市,93家汽车经销商,22个品牌的9326个评价样本。
在汽车售后服务五维度中,仅维修价格维度环比提升0.07分,其他维度均是环比下降,维修时间维度下降明显,达1.35分。
分析维修时间维度各细项指标发现,仅有“仅对本次作业项目的预估时间,您认为是否合理?”和“完工后洗车是否需要排队等待?”环比提升,分别为0.17分和0.30分,其他指标均是环比下降;其中“完工后交车是否需要等待?”下降4.38分,“付款结算的时候是否需要等待?”下降3.72分。
本月关键指标方面,售后服务整体满意度为96.70%,环比下降2.59%;服务忠诚度为98.50%,环比下降0.44%;净推荐度为98.37%,环比提升0.14%;在消费者的主观印象中,认为维修时间需改善的比例环比提升0.9%,其他维度环比下降。
各汽车品牌组售后服务口碑指数及本月消费者口碑优选品牌
《报告》对豪华品牌组、合资品牌组、自主品牌组的售后服务口碑指数进行了发布,同时,根据消费者评价结果,筛选了月度消费者口碑优选品牌。
豪华组方面,宾利、雷克萨斯和凯迪拉克入选;合资组方面,东风本田入选;自主组方面,比亚迪入选。
具体情况如下:
豪华品牌组:豪华品牌组售后服务口碑指数为97.42分,环比下降0.51分;在售后服务五维度中,维修时间维度得分持续环比下降,下降2.50分。
《报告》显示,本月消费者评价样本覆盖了6个豪华品牌,符合筛选“消费者口碑优选品牌”条件的共5个品牌;获得“2024年6月中国汽车售后服务质量消费者口碑优选汽车品牌—豪华品牌组”的是宾利、雷克萨斯和凯迪拉克。
合资品牌组:售后服务口碑指数为98.58分,环比下降0.34分;售后服务五维度得分均环比下降,其中服务设施维度下降0.51分。
《报告》显示,本月消费者评价样本覆盖了11个合资品牌,符合筛选“消费者口碑优选品牌”条件的共5个品牌;获得“2024年6月中国汽车售后服务质量消费者口碑优选汽车品牌—合资品牌组”的汽车品牌是:东风本田。
自主品牌组:售后服务口碑指数为99.41分,环比提升0.24分;售后服务五维度中,服务顾问维度环比下降0.54分,维修价格维度环比提升1.08分。
《报告》显示,本月消费者评价样本覆盖了5个自主品牌,符合筛选“消费者口碑优选品牌”条件的有1个品牌;获得“2024年6月中国汽车售后服务质量消费者口碑优选汽车品牌—自主品牌组”的汽车品牌是:比亚迪。