2024年8月1日,中国汽车售后服务质量监测大数据平台(CADA云数聚)发布了《2024年7月中国汽车消费者口碑指数报告》(以下简称《报告》)。
《报告》主要分析了汽车销售服务口碑指数和售后服务口碑指数,简要阐述了影响口碑指数的关键因素,以及各汽车品牌组的售后服务口碑指数,并发布2024年7月中国汽车售后服务质量消费者口碑优选汽车品牌。
汽车销售服务口碑指数
《报告》显示,2024年7月,汽车销售服务口碑指数为99.17分,环比提升0.3分,同比提升2.41分。本月数据覆盖了17个1~5线城市,43家经销商,20个品牌的911个有效样本量。
在销售服务各细项指标中,仅“在交车时,销售顾问是否有做以下的工作?”环比下降0.13分,其他指标均是环比提升,“针对本店的展厅环境,您的整体感觉如何?”环比提升0.67分。
详细分析“在交车时,销售顾问是否有做以下的工作?”指标,发现“向您介绍售后代表”和“讲解车辆三包政策、服务权益”的比例环比6月,分别下降0.55%、0.44%。
在关键指标方面,销售服务整体满意度为99.78%,环比提升0.56%,净推荐度为99.22%,环比持平。
汽车售后服务口碑指数
本月汽车售后服务口碑指数为97.99分,环比下降0.15分,同比提升2.08分。消费者评价样本共覆盖42个1~5线城市,96家汽车经销商,22个品牌的8578个评价样本。
在汽车售后服务五维度中,维修时间和维修价格维度分别提升0.38、0.1分;服务设施维度环比下降0.61分,服务顾问环比下降0.36分,维修质量环比下降0.34分。
分析服务设施维度各细项指标发现,仅“针对本店的售后服务设施,您的整体感觉如何?”环比提升0.11分,其他指标均是环比下降,“在服务过程中,您对以下哪些环境设施感到满意?”环比下降1.54分。
详细分析“在服务过程中,您对以下哪些环境设施感到满意?”指标,发现仅“停车区”的满意度环比微升0.01%,其他方面均是环比下降,其中“卫生间”的满意度环比下降最多,达2.56%,“休息区”下降2.21%。
在售后服务关键指标方面,售后服务整体满意度为96.41%,环比下降0.29%;服务忠诚度为97.87%,环比下降0.63%;净推荐度为97.78%,环比下降0.5%;在消费者的主观印象中,认为服务设施维度需要改善的比例为11.91%,环比下降0.1%。
各汽车品牌组售后服务口碑指数及本月消费者口碑优选品牌
《报告》对豪华品牌组、合资品牌组、自主品牌组的售后服务口碑指数进行了发布,同时,根据消费者评价结果,筛选了月度消费者口碑优选品牌。
豪华组方面,宾利、雷克萨斯、凯迪拉克和一汽奥迪入选;合资组方面,北京现代、别克和东风本田入选;自主组方面,本月没有品牌入选。
具体情况如下:
豪华品牌组:豪华品牌组售后服务口碑指数为96.90分,环比下降0.52分;在售后服务五维度中,仅维修时间维度得分环比提升0.84分,其他维度均是环比下降,其中服务设施维度环比下降1.77分。
《报告》显示,本月消费者评价样本覆盖了6个豪华品牌,符合筛选“消费者口碑优选品牌”条件的共5个品牌;获得“2024年7月中国汽车售后服务质量消费者口碑优选汽车品牌—豪华品牌组”的是宾利、雷克萨斯、凯迪拉克和一汽奥迪。
合资品牌组:售后服务口碑指数为98.71分,环比提升0.13分;售后服务五维度得分均环比提升,其中维修价格维度提升0.35分。
《报告》显示,本月消费者评价样本覆盖了11个合资品牌,符合筛选“消费者口碑优选品牌”条件的共6个品牌;获得“2024年7月中国汽车售后服务质量消费者口碑优选汽车品牌—合资品牌组”的汽车品牌是:北京现代、别克和东风本田。
自主品牌组:售后服务口碑指数为99.26分,环比下降0.15分;售后服务五维度中,维修时间和维修质量维度分别下降0.66分、0.17分。
《报告》显示,本月消费者评价样本覆盖了5个自主品牌,符合筛选“消费者口碑优选品牌”条件的有1个品牌;本月没有自主品牌获得“2024年7月中国汽车售后服务质量消费者口碑优选汽车品牌—自主品牌组”。