Circana：2024年美国假日购买意图报告

美国消费者对2024年假日季的打算是基于乐观和现实的结合。

与过去两年相比，2024年假日购物季相关的消费者情绪和意向有所改善。

大多数购物者计划的支出与去年大致相同，但计划支出更多的人也在增加。平均计划假日支出比去年高出2%。

服装、科技和玩具等主要节日驱动因素重新获得了假日销售增长的机会，购买美容、鞋类和箱包的意愿有所增加。

计划赠送体验式礼物的人比过去三年多，比如食品和饮料体验、活动门票或水疗。

今年，越来越多的消费者计划与家人和朋友聚会，越来越少的人计划在自己家里享用节日大餐。

对于假日零售来说，一个特别积极的迹象是，与去年的计划相比，更多的消费者计划赠送礼物，尽管仍少于两年前的数字。

消费者仍计划在网上进行更多的假日购物，但与过去几年相比，更多人计划在实体店购物。

财务问题和其他干扰因素仍然存在，使预期低于2021年的水平。

在瞬息万变的趋势出现和消失得一样快的情况下，消费者并不急于购买。他们愿意等待促销，计划在感恩节/黑色星期五/网络周促销期间开始购物的人数增加就证明了这一点。

方便和价值是最重要的。大多数消费者更喜欢在网上尽可能多地购买礼物，他们在去商店购物之前会在网上比较价格。

虽然价值巨大，但随着最低送货门槛的提高，免费送货仍然是消费者在这个假期购物的最大影响因素。

社交媒体在假日购物中扮演着重要的角色：76%的假日购物者表示，产品评论视频可能会影响他们的购买。

食品和杂货成本将对假日购物产生影响，但消费者正在调整。2/3的消费者为了省钱改变购物习惯。