Counterpoint：2024上半年中国智能手机品牌海外销量快速增长

过去几年，一直在下滑的全球智能手机销量终于开始复苏。预计今年将以个位数增长，并在未来几年保持持续增长。高端智能手机市场的稳定增长和全球生成型人工智能（GenAI）的快速部署将推动这一扩张。所有这一切也为安卓品牌提供了一个提升其全球影响力的机会。

多年来，在高性价比产品和面向大众市场的移动技术普及的推动下，中国安卓品牌在海外表现强劲，尤其是在新兴市场。此外，通过开拓更多的新兴市场，它们对市场波动的抵抗力也越来越强。长期以来，小米和OPPO等公司的海外销售贡献已经超过了国内数据。

有效的本土化策略对于在多个区域市场取得成功至关重要。这包括在当地制造、建立分销渠道、开发适合地区需求的功能、提供本地化的互联网服务以及建立强大的当地团队。在这些方面的努力大大增强了安卓品牌与消费者联系的能力，并适应了多样化的市场动态。

以OPPO为例，它已经在印度、印度尼西亚、土耳其、巴基斯坦、孟加拉国、巴西和埃及七个国家建立了海外制造业务。此外，该品牌的零售网络遍布全球30多万个销售点和6.5万名销售人员。OPPO还在全球范围内提供互联网服务，其ColorOS每月活跃用户约为7亿人。其海外应用商店的MAU（月活跃用户数量）为2.6亿人，海外浏览器应用的MAU为2.1亿人。

现在，中国的安卓手机品牌正处于第二波全球扩张中，以期在高端市场占据更大的份额。

在5G时代，智能手机市场逐渐趋向于高端产品，SoC、摄像头和显示屏等关键元素都有了重大改进。此外，新兴的GenAI大趋势，以及设备上GenAI应用的快速部署，进一步提高了对芯片组和内存等硬件的需求。

从2018年到2023年，600美元以上智能手机的复合年增长率（CAGR）为6%。到2024年，这一细分市场的销量预计将超过3亿部。预计中国仍将是最大的高端市场，其次是北美和西欧。印度和中东等市场也显示出快速增长，并可能在经济稳定增长的基础上进一步扩张。因此，在高端市场扩张将是中国原始设备制造商延续成功的关键一步。

如果选择更加多样化，全球客户也会过得更好。中国的高端智能手机市场与全球大不相同。在中国600美元的手机市场，苹果仍然占有超过60%的份额，但华为、小米、OPPO、vivo和荣耀等品牌一直在积极提升其旗舰产品线，推出行业领先的摄像头系统和其他功能。

相比之下，苹果和三星在中国以外的高端市场占据主导地位。即使消费者有充足的预算，他们在这两个品牌之间的选择在很大程度上也是有限的。

中国的智能手机原始设备制造商准备通过进入高端市场，将GenAI和顶级成像系统等先进创新产品带给更广泛的受众，进一步扩大其全球影响力。凭借强大的本地化基础和满足地区需求的承诺，OPPO、vivo和荣耀等品牌将在国际市场上提供更多的选择，而不是占据主导地位的苹果和三星。因此，全球消费者将从更多样化的高端设备选择中受益。