在技术快速进步与消费者主导趋势下，全球营销格局正在经历深刻变革。消费者从品牌驱动逐渐转向社群驱动，信任和真实性成为品牌脱颖而出的关键因素。在这一转型过程中，合作伙伴营销作为创新模式迅速崛起，为品牌与消费者之间的连接注入了新的活力。
这种变化体现在消费者角色的转变上。品牌不再是唯一的讲述者，消费者已从参与者转变为关键驱动者。他们通过社交平台如TikTok、YouTube等获取信息，且依赖社群反馈重新定义品牌决策方式。如今，超过一半的Z世代将TikTok作为主要搜索引擎，这意味着传统营销路径正在被彻底颠覆，营销的主导权正在发生转移。
主导权的转移意味着以消费者信任为基石的合作伙伴营销渠道的崛起。数据显示，过去八年传统广告渠道获客成本上涨超过220%，而效果日渐减弱。与此同时，89%的消费者更信任个人推荐，采用这种合作伙伴营销模式的品牌实现了平均29%的营收增长。亮眼的成绩吸引了越来越多的品牌加大资源倾斜力度，未来五年，创作者经济的规模预计将增长一倍以上，达到超过4800亿美元。
作为合作伙伴营销领域的领导者，impact.com始终走在变革的最前沿。2024年，impact.com通过与内容创作者、联盟客、品牌及其他行业伙伴的合作，进一步深化了合作伙伴营销生态。目前平台已支持超过250,000个活跃的合作伙伴营销项目，帮助数千家品牌客户以真实且有影响力的方式与社群建立连接。
impact.com的全球团队规模已超过1,000人，在全球拥有20个办事处，致力于成为全球合作伙伴营销项目管理与拓展的标杆。通过技术创新和全球资源整合，impact.com正在为品牌创造更多的增长机会，推动行业持续发展。
“合作伙伴营销与社群主导的增长势头正在重塑营销格局，impact.com始终站在这一变革的前沿引领潮流。”impact.com首席执行官David A.Yovanno表示，“社群不再是一个短暂的流行词，而是品牌在当今复杂营销生态中立足的核心支柱。无论是通过内容营销、推广合作还是客户推荐，我们致力于为品牌架起与受众之间深度连接的桥梁，推动品牌在多变的市场环境中实现长远发展。”
“2024年是合作伙伴营销的重要转折点，我们不只是目睹了行业的变革，更积极参与其中。凭借技术创新和全球合作，我们帮助品牌在建立信任与真实性的基础上，与消费者之间形成了更加紧密的连接。尽管面临全球性的挑战，我们依旧坚定使命，以具有深远影响的方式联结受众，持续提升品牌价值。”impact.com大中华区总裁Jennifer Zhang（以下简称JZ）补充道。
回望2024：以现在为原点，寻找未来新坐标
在过去的一年里，信息的透明化与多元化成为消费生态的关键词。消费者掌握了获取信息的主动权，他们不再满足于被动接收，而是通过社交平台、内容创作者和可信赖的社群获取有价值的信息。这一趋势使得传统广告的影响力逐渐减弱，而基于真实关系网络的合作伙伴营销逐步崭露头角。
impact.com始终以构建信任生态为使命，通过技术赋能和模式创新，帮助品牌与消费者之间建立真实且长久的联结。
合作伙伴营销生态拓展与技术迭代：
●创新产品发布：
今年，impact.com推出了推荐营销管理平台impact.com/advocate，助力品牌充分挖掘忠实客户的潜力，将他们转化为品牌的有力拥护者。该产品结合了高级追踪与分析功能，让品牌能够精准衡量推荐营销产生的实际效果。随着这项新产品的上线，impact.com实现了从联盟营销到内容营销再到推荐营销的全面整合。
●多项技术对接：
2024年，impact.com与多个行业领先的技术平台实现了新的技术对接，包括Shopify、Google、Salesforce、HubSpot、Stripe和Klaviyo等。这些技术对接确保了品牌能够更好地管理营销活动，拓展更多吸引受众的方式，并获取更多数据以优化营销策略。
同时，impact.com升级了促进品牌与内容创作者合作的工具。品牌可以通过Product Gifting、Extended Search和Social Listening，与最适合的内容创作者建立联结，并支持追踪这些合作伙伴营销项目的表现。
推动行业理念与实践相融合：
●洞察未来趋势：
impact.com发布了针对推荐营销和网红营销的关键趋势报告。这些报告深入剖析了不断变化的商业环境，为品牌提供了应对市场挑战的宝贵洞见。
●促进行业交流：
今年，impact.com在中国举办了首届iPX营销峰会，吸引了行业领袖和专家的积极参与。这一活动不仅搭建了全球视野与本地洞察的桥梁，也进一步巩固了impact.com作为合作伙伴营销行业领导者的地位。
●全球化内容平台：
impact.com推出的《合作伙伴经济》播客系列在2024年突破了280,000次下载，成为行业内分享与交流的重要平台。
●收获行业认可：
在这一年中，impact.com获得了超过20个行业奖项，包括2024年Inc.最佳商业公司榜单、Digiday Technology Awards的“最佳联盟营销平台”奖，以及MarTech Breakthrough Awards的“最佳整体营销技术解决方案”奖。
impact.com/advocate荣获BIG Awards for Business的“年度新产品”奖，进一步彰显了其在推荐营销领域的创新能力。
首席营销官Cristy Garcia因在推动营销领域创新方面的卓越表现，被OnCon列入Top 50营销人员榜单。
展望2025：持续拓展营销生态，领跑未来
随着市场的快速变化，消费者需求日益多样化，品牌与消费者之间的信任关系变得尤为重要。impact.com深知，建立并维护这一关系不仅需要创新的技术工具，还需要精准的市场洞察与全球化的资源整合。JZ进一步指出，未来impact.com将在不断完善合作伙伴营销生态的基础上，持续推进先进技术的迭代和应用，为品牌提供更智能、更个性化的合作伙伴营销解决方案平台，帮助其在竞争激烈的出海市场中脱颖而出。
“我们的目标是打造一个更加高效、透明、互信的营销平台，通过技术的力量赋能品牌与合作伙伴，推动整个行业向更加可持续的方向发展。”JZ强调道。
在未来的日子里，impact.com不仅将继续扩展全球市场，还将继续深化本地化策略，推动更多行业领导者加入这一合作伙伴营销的生态圈，共同推动行业的创新与进步。凭借持续的技术革新和全球视野，impact.com有信心在2025年及以后，持续领跑合作伙伴营销领域，为品牌和消费者创造更多价值，定义合作伙伴营销新标准。
关于impact.com
impact.com是全球领先的合作伙伴营销管理平台，自2008年成立以来，始终致力于优化升级企业管理所有类型合作伙伴关系的方式，包括传统联盟客、KOL、内容流量主、B2B等。公司功能强大且有构建性能力的平台可以帮助品牌方、营销代理机构、合作伙伴与消费者建立真实、持久且互惠互利的关系。
在整个消费行为过程中，impact.com的用户能够用高效、透明的方式，聚合、协调和优化合作伙伴营销项目，从而推动业绩增长并为消费者创造新颖多样的价值。想要了解impact.com的技术平台与合作伙伴营销项目如何推动沃尔玛、优步、Shopify、联想、欧莱雅、Fantatics、Levi’s和1-800-Flowers等全球企业品牌的收入增长，请访问www.impact.com。
联系人
John Huang，资深市场总监 impact.com大中华区
John.huang@impact.com
