前途科技
  • AI
  • 初创
  • 报告
我的兴趣
前途科技前途科技
Font ResizerAa
站内搜索
Have an existing account? Sign In
Follow US
Copyright © 2024 AccessPath.com, 前途国际科技咨询(北京)有限公司,版权所有。 | 京ICP备17045010号-1 | 京公网安备 11010502033860号
报告

Mediaocea:2024下半年营销报告

NEXTECH
Last updated: 2025年1月7日 上午9:25
By NEXTECH
Share
7 Min Read
SHARE

当被问及营销人员认为今年下半年最重要的消费媒体和技术趋势是什么时,56%的受访者指出了CTV/流媒体。

随着CTV与传统电视的差距越来越大,广告主们正在通过渠道兜售它的价值。消费者也在选择广告支持的流媒体平台,对广告的容忍度似乎越来越高。

与此同时,营销人员并没有忘记生成式人工智能,他们也在为自己的目的使用它。大约55%的人认为这是他们今年下半年最重要的消费趋势之一,仅次于CTV/流媒体。在之前的调查中,生成式人工智能是最受欢迎的。分析师指出,“随着实际用例的实施,一些最初的嗡嗡声可能已经消退。”

至于受访者自己在营销中使用人工智能的情况,数据分析(45%)是目前最流行的用例,其次是市场研究(40%)。

排名前三的最重要的消费趋势是抖音/社交视频,近一半的受访者(47%)提到了这一点。与CTV一起,社交视频正在推动美国数字视频广告的增长,被大型广告主视为“必买”。

研究的另一项结果显示,营销行业成员仍然认为,在当前的宏观经济条件下,以效果为导向的付费媒体是最重要的媒体投资,超过品牌广告。值得注意的是,与之前的调查一样,两者的重要性实际上有所上升。

You Might Also Like

苹果财报:2024财年Q3苹果总收入858亿美元 同比增长5%
WTO:2024年世界贸易报告
乘联会:2024年5月汽车皮卡市场分析
百度:2024年AI日均调用量超15亿次 文库AI付费用户突破4000万

69%的受访者提到了绩效驱动型付费媒体,高于2023年11月调查的61%、2023年5月调查的59%和2022年10月调查的52%。就品牌广告而言,57%的受访者提到了品牌广告,高于2023年11月的47%,而品牌广告本身也高于2023年5月的42%和2022年10月的36%。

由于这种增长,品牌广告对受访者来说比测量和归因能力更重要。

其他亮点包括:

尽管CTV被认为是最大的消费趋势,但打算增加在该频道支出的受访者比例为55%,低于上一版调查(60%)。

约2/3的受访者(66%)预计会增加在社交平台上的支出,这是所有平台中比例最高的。

与上次调查(55%)相比,计划增加搜索支出的营销行业参与者(47%)减少了。

自上次调查以来,对第一方数据的掌握在营销人员眼中变得越来越重要。

在选择合作伙伴和评估投资回报率时,受访者认为广告验证最重要的方面是测量:MRC认证和可靠的报告(33%)。



​

Share This Article
Email Copy Link Print
Previous Article 机器人送货服务获8600万美元融资扩张
Next Article 20250107012746752.jpg IEA:2024年全球氢评价报告
Leave a Comment

发表回复 取消回复

您的邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

最新内容
图片描述
Netflix:2025年超1.5亿用户观看动漫
报告
图片描述
达拉斯联邦储备银行:移民限制致2025年美国GDP降0.8%
报告
图片描述
IDC:2025年Q2全球PC出货量6840万台,同比增长6.5%
报告
AI成功:算力匹配是关键
AI

相关内容

67a452d32b47e.png
报告

行业首家!数势科技SwiftAgent全面接入DeepSeek-R1

2025年2月8日
20250714174431268.jpg
报告

Omdia: SVOD强劲增长,驱动2025年中东北非流媒体收入将达15亿美元

2025年7月15日
报告

KONVOY:2024年Q2游戏行业报告

2024年8月27日
20250528174349197.png
报告

Counterpoint:2025年比亚迪在全球纯电动汽车市场份额将达到15.7%

2025年5月29日
Show More
前途科技

前途科技是一个致力于提供全球最新科技资讯的专业网站。我们以实时更新的方式,为用户呈现来自世界各地的科技新闻和深度分析,涵盖从技术创新到企业发展等多方面内容。专注于为用户提供高质量的科技创业新闻和行业动态。

分类

  • AI
  • 初创

快速链接

  • 阅读历史
  • 我的关注
  • 我的收藏
Copyright © 2024 AccessPath.com, 前途国际科技咨询(北京)有限公司,版权所有。 | 京ICP备17045010号-1 | 京公网安备 11010502033860号
前途科技
Username or Email Address
Password

Lost your password?