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洛图科技:2024年双11促销季中国耳机市场在线上传统电商的销量为23.1百万副 同比下降14.9%

NEXTECH
Last updated: 2025年1月7日 下午3:33
By NEXTECH
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为推动节能减排和促进消费,国家针对特定家电产品实施了以旧换新补贴政策。

最初,该政策覆盖八大类家电,但后来根据具体需求进一步扩大了补贴产品的覆盖范围。

国补在2024年9月和10月分别带动大盘增长29.2%和34.5%。以电视为例,9月至11月期间,零售量同比增长了10%,零售额更是大幅增长了33.1%。这表明国家补贴政策在提振消费方面发挥了显著作用。

不过,对于一年上亿套销量、200亿销额的耳机品类,似乎并没有从中大幅度受益。根据洛图科技(RUNTO)监测数据,2024年的10月到11月(双11促销季),中国耳机市场在线上传统电商的销量为23.1百万副,同比2023年还下降了14.9%。

在线上传统电商平台,带国补相关描述的耳机销售额仅为1.5亿元,占10-11月总销额的3%。

分析认为,耳机没有获得国补政策宠爱的原因主要有四大方面:

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首先,耳机市场参与国补相对较晚,是从10月才开始,热度和流量不够。

其次,参与地区不多,普遍性不足,先期只有深圳等几个地方。

第三,参与的品牌和产品整体数量有限,部分企业准备亦不充分,仅在电商平台官方旗舰店有一定国补产品型号在售。

最后,市场中低端品牌份额大,产品均价太低,折扣力度不显著,可以享受的价格优惠对用户刺激不够。

自 快科技

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