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License Global:2024年领先被许可方(IP)报告

NEXTECH
Last updated: 2025年3月22日 上午1:44
By NEXTECH
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6 Min Read
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2024全球领先被许可方报告:数据解码授权行业新风向

License Global最新发布的《2024年领先被许可方报告》揭示了授权行业的最新趋势、关键数据及企业动态。报告覆盖350余家全球制造商,通过21个细分品类的数据分析,勾画出一幅零售创新与IP驱动的行业图景。

消费趋势:经典IP稳坐王座,新兴势力崛起

数据显示,2024年授权产品销量冠军仍为迪士尼,其次是现象级品牌Squishmallows和漫威。前五名榜单中,Hello Kitty与芭比分列第四、第五,反映出经典IP的长尾效应。值得注意的是,《魔法坏女巫》电影版(环球影业)、《海贼王》及“迷因网红”Skibidi Toilet等新兴IP冲入榜单,显示跨界合作与数字文化的影响力。

零售渠道重构:实体回归,DTC降温

以“实体店+电商”为核心的混合零售模式成为主流。2024年,76.79%的制造商强调与实体零售商的合作(较2023年增长40%),而电商渠道占比57.14%。与之对比,直接面向消费者(DTC)的销售比例从35.3%降至25%,凸显零售商在触达用户中的关键作用。

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制造商目标:玩具类领跑,怀旧经济驱动创新

在制造商最关注的授权品类中,玩具与游戏以40.35%的占比居首,影视/动画/流媒体(38.60%)及服饰(33.33%)紧随其后。受访企业普遍认为,“怀旧经济”与“成人童趣”(Kidult)是核心驱动力。例如,Fanattik创始人Anthony Marks表示:“我们深入挖掘IP内核,拒绝快餐式设计——用户的共鸣需要真实的情感联结。”

结语



授权行业的活力离不开被许可方的创新。从数据解析到企业实战,本报告为品牌方、零售商与IP持有者提供了关键路标。

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