要点
Omdia最新数据显示，2025年第一季度，电视市场出货量同比增长2.4%，表现超出预期。得益于西欧和北美市场持续稳定的需求，以及中国政府补贴政策的带动，全球市场整体仍保持成长势头，即便面对日本市场疲软与关税的影响，依然实现增长。
根据Omdia最新发布的2025年第一季度《电视整机（新兴技术）市场追踪报告》显示，2025年第一季度，全球电视出货量达到4750万台，高于去年同期的4640万台。尽管围绕美国潜在关税政策的不确定性，这一增长仍颇为亮眼。
Omdia电视研究首席分析师Matthew Rubin表示：“2025年第一季度北美市场表现平稳，同比增长0.6%，仍保持增长趋势。这与以往的历史走势一致——在美国经济波动时期，电视通常被视为家庭娱乐的必需品，即便其他可支配消费出现下滑，但电视市场通常较为坚挺。”
Omdia预计，在短期至中期内，美国电视需求不会受到关税显著影响。稳健的库存管控以及在墨西哥的组装工厂有助于品牌缓解潜在风险，特别是墨西哥享有0%的电视进口关税优势。
从长期来看，多个因素也将抵消关税对美国市场需求的潜在负面影响：
- 原本从中国直接采购电视的消费者，依然有充足的选择空间，可以转向其他品牌或调整屏幕尺寸；
- 主要品牌及OEM厂商在墨西哥仍保持大量组装产能，0关税不仅对大品牌有利，也为中小品牌创造了利用有利贸易环境的机会；
- 美国政府在关税问题上的态度趋于温和，大多数全球关税维持在10–15%的水平，使得如越南等国家的组装工厂重新具备竞争力。此外，中美达成贸易协议的可能性也有望降低市场波动。
Rubin补充道：“这些因素仍可能引发屏幕尺寸结构及品牌市场份额的变化，具体将取决于未来几个月内产能分布、运输成本以及品牌的战略决策。”
在中国，政府推出的“以旧换新”刺激政策持续提振本地需求，推动2025年第一季度电视出货量同比增长3.3%。不过，该政策预计将在今年下半年结束，当前的增长或提前透支了未来的需求。
类似地，拉美地区及加勒比地区的出货量同比增长9.2%，主要也是受短期因素驱动。品牌为了应对可能出现的美中贸易干扰，提前向该地区加大出货力度，而非因本地需求强劲所致。
日本是唯一出货量同比下滑的市场，下降幅度为9.2%。其中，OLED电视的关注度显著下滑，出货量同比大跌超过50%，对整体市场造成较大冲击。消费者信心不足抑制了高端技术产品的需求，这与西欧形成鲜明对比——尽管面临类似的宏观经济压力，西欧OLED电视出货量仍同比增长18%。从全球来看，OLED电视出货量同比增长11%，实现连续第四个季度增长。
