寄生式SEO：谷歌严打，网站流量大幅下滑

为了在谷歌搜索结果中占据主导地位，一些大小公司采取了可疑的策略，其中包括寄生式SEO。这种不道德的做法利用信誉良好的网站的权威性来提升竞争性关键词的排名。然而，谷歌正在收紧其垃圾邮件政策，旨在彻底封杀这种剥削性的策略。

什么是寄生式SEO？

寄生式SEO是指将内容放置在已建立的网站上以操纵搜索排名，而这些内容通常与网站的核心关注点无关。一些常见的例子包括：

• 在新闻博客上隐藏的优惠券代码，普通用户无法看到。
• 在与内容无关的教育网站上发布的联盟营销内容。

在许多情况下，托管此类内容的信誉良好的网站声称对此不负责任，将责任归咎于外包服务或第三方协议。然而，谷歌明确表示责任无关紧要——如果内容违反其政策，网站将面临后果。

谷歌最新打击寄生式SEO的行动

谷歌更新的垃圾邮件政策明确针对托管旨在利用其排名信号的内容的网站，无论内容是内部创建还是外包。谷歌搜索质量团队的克里斯·尼尔森在一篇博客文章中写道：

“我们对大量案例的评估表明，无论第一方参与程度如何，都无法改变内容的根本第三方性质，也无法改变试图利用主机网站排名信号的不公平、剥削性质。”

这一立场是在谷歌今年3月宣布将开始针对“网站信誉滥用”之后做出的。该公司随后澄清，发布者无法通过合作伙伴关系、许可协议或白标服务来逃避责任。

寄生式SEO对主要网站的影响

谷歌的打击行动已经影响了包括财富500强公司在内的高知名度网站的搜索可见度。搜索可见度公司Sistrix的数据显示，以下网站的流量大幅下降：

• 福布斯顾问
• 买方（华尔街日报）
• CNN Underscored
• 财富推荐
• 时代戳记

自9月以来，这些网站的搜索可见度损失估计价值750万美元的累计流量价值。搜索可见度下降始于7月，据搜索顾问格伦·盖布称，时代杂志的联盟业务时代戳记的排名急剧下降。到9月下旬和10月，Sistrix、盖布和另外两名搜索顾问报告称，其他出版商的联盟平台也出现了类似的下降。

根据AdWeek为Sistrix编制的数据，9月12日至10月31日，搜索可见度出现了显著下降：

• 福布斯顾问：下降43%
• 华尔街日报买方：下降77%
• CNN Underscored：下降63%
• 财富推荐：下降72%
• 时代戳记：下降97%

更广泛的问题这个问题并不局限于上述网站。例如：

• 体育画报去年被发现在其网站的独立部分发布了人工智能生成的商品推荐。这些评论是由第三方公司AdVon Commerce创建的，而不是杂志的员工。
• 同一家公司也为今日美国制作了类似的内容。

谷歌更新的政策没有留下任何模糊的空间——无论网站是否直接制作内容，托管此类内容仍然会导致处罚。

结论

随着谷歌加倍努力打击寄生式SEO和网站信誉滥用，依赖这些做法的网站面临着巨大的风险。搜索巨头的严格执法发出了一个明确的信息：利用网站的权威性来获得不公平的排名优势将不再被忽视。