Shein已正式宣布，计划于今年11月在法国开设其首批实体门店。此举正值法国政府积极推行立法以规范日益壮大的快时尚产业之际，据欧洲新闻台（Euronews）和路透社（Reuters）联合报道。这家以线上销售为主的零售巨头，其大部分超低价服装产品均在中国生产制造，将通过与房地产公司Société des Grands Magasins（SGM）的战略合作，在法国的第戎（Dijon）、格勒诺布尔（Grenoble）、兰斯（Reims）、利摩日（Limoges）和昂热（Angers）等多个城市的知名百货公司内设立固定门店。
在此之前，Shein主要以纯线上运营模式示人，仅在纽约市等地偶尔开设过短暂的快闪店，作为其市场策略的一部分。此次Shein决定大举进军法国实体零售市场，距离法国参议院批准一项重要法案仅仅数月之遥。该法案旨在根据环境影响对Shein和Temu等快时尚公司征收额外税费，并严格禁止此类品牌进行广告宣传，以应对其对环境造成的潜在负面效应。
作为欧洲联盟“遏制大型科技公司”框架下认定的“超大型在线平台”之一，Shein同样面临着更为严格的监管挑战。近期，它便在法国因涉嫌未经用户同意收集个人数据而遭受了高达1.76亿美元的巨额罚款，这无疑给其在欧洲的扩张之路蒙上了一层阴影。
值得一提的是，SGM公司不仅是Bazar de l’Hôtel de Ville（BHV）百货连锁店的拥有者，还通过特许经营协议在法国运营着一系列老佛爷百货（Galeries Lafayette）门店。按照计划，Shein本应在这两类门店中同步开设新店。然而，老佛爷百货方面向路透社明确表示，其“强烈反对”SGM的这一决定，理由是Shein的“市场定位和经营模式”与老佛爷百货自身的“商品和服务理念及核心价值观”存在深刻矛盾。老佛爷百货进一步强调，据路透社消息，SGM与Shein的合作行为已然违反了其与SGM之间签订的特许经营协议条款。
巴黎市长安妮·伊达尔戈（Anne Hidalgo）也在领英（LinkedIn）上发表了一份机器翻译的声明，言辞激烈地指出，巴黎市“谴责Shein在当地BHV门店的入驻行为”。伊达尔戈在声明中写道：“这一选择与巴黎所秉持的生态和社会发展雄心完全背道而驰，巴黎致力于支持那些负责任且可持续发展的本地商业模式。”
