Instagram正在积极探索开发一款专用的电视应用，旨在将其视频内容拓展至更大的屏幕，并在客厅娱乐领域向YouTube发起挑战。据Instagram负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）于10月9日在洛杉矶举行的彭博Screentime大会上宣布，此举是公司战略布局的重要一步。
莫塞里在会议中指出：“如果用户行为和平台内容消费正转向电视端，那么Instagram也必须随之进军电视领域。” 他确认公司正在“探索”这一倡议，但同时澄清目前尚无任何官方内容可宣布，并坦言此前未能开发电视应用是一个“失误”。
战略举措：直面YouTube的电视主导地位
这款潜在的电视应用，标志着Instagram在与YouTube竞争中迈出的最新一步。YouTube已在电视流媒体领域建立了无可匹敌的统治地位。根据尼尔森（Nielsen）数据显示，近几个月来，YouTube在电视总观看时长中占据了创纪录的13.4%份额，超越了Netflix及其他流媒体服务。目前，YouTube已成为美国电视内容的首要分发平台，每日在电视屏幕上流媒体播放的内容时长超过10亿小时。
莫塞里透露，Instagram将把其Reels短视频内容及其他功能引入电视屏幕，而无需像传统媒体那样获得体育赛事直播权或独家好莱坞内容。Instagram平台方坚信，其现有的垂直视频格式能够通过在内容周围融入社交情境、评论和观众信息，有效地适应电视观看体验。
借力庞大用户基础，加速电视端扩张
此次战略部署的时机，恰逢Instagram在2025年9月宣布月活跃用户突破30亿大关。该平台已从最初的照片分享应用，显著演变为一个以消息、Stories和Reels为主要增长驱动力的综合性社交平台。
Instagram通过Reels对短视频内容的重点投入，加剧了与TikTok和YouTube Shorts的竞争。最新数据显示，Reels内容目前约占用户Instagram动态消息的38.5%，预计2025年在Instagram和Facebook上的Reel日观看量将超过2000亿次。随着用户消费习惯日益向电视屏幕转移，这款电视应用将为Instagram提供新的内容变现途径，并创造额外的广告库存。
