微软携手TikTok网红，倾力推广Copilot AI助手

微软正采取一项非传统的营销策略，旨在提升其Copilot AI助手的市场影响力。该公司正积极与热门社交媒体网红合作，以期触达年轻消费者群体，并缩小其在消费者市场中与竞争对手ChatGPT和Google Gemini之间的巨大差距。

这家科技巨头的Copilot目前拥有1.5亿月活跃用户，但与ChatGPT每周8亿用户以及Gemini每月6.5亿用户相比，仍显落后。尽管微软凭借其长期建立的企业合作关系在企业级AI销售领域占据主导地位，但在触达普通消费者，尤其是30岁以下的年轻用户方面，却一直面临挑战。

网红助力AI融入生活内容创作

这场营销活动的核心人物是24岁的社交媒体红人Alix Earle，她在Instagram和TikTok上共拥有1260万粉丝。Earle发布的Copilot相关视频已获得数百万次观看，其中一段广为流传的短片，内容是她向聊天机器人咨询抗衰老护肤秘诀，该视频的观看量高达1540万次。

微软还与网红双胞胎姐妹Brigette和Danielle Pheloung建立了合作，她们拥有340万联合粉丝，并利用Copilot为纽约时装周设计了20世纪70年代和80年代主题的服装。另一位拥有170万粉丝、以“Bran Flakezz”闻名的网红Brandon Edelman，也制作了多段与Copilot互动的视频，涵盖了约会建议和财务问题等话题。

微软消费者首席营销官Yusuf Mehdi在接受彭博社采访时表示，Copilot在这一领域是一个“挑战者品牌”，并且“正在崛起”。Mehdi指出，这项网红营销活动已经比传统广告产生了更高的投资回报，尽管具体的衡量指标尚未对外公布。

分析师质疑长期影响力

尽管此次营销活动在各大平台共计创造了数亿次的观看量，但行业分析师们对其是否能显著缩小与ChatGPT的用户差距仍持怀疑态度。高德纳（Gartner）分析师Jason Wong指出：“目前看来，Copilot很难超越消费者版的ChatGPT。”

纽约大学斯特恩商学院的市场营销教授Anindya Ghose对微软启用生活方式类网红表示惊讶，但也承认了其潜在的有效性。Ghose教授认为：“即使网红的感知可信度不高，但如果用户对他们足够熟悉，仍会有一些人愿意尝试他们的推荐。”