苹果正准备放弃其传统的年度秋季iPhone发布模式，转而采用一年两次的发布策略，这标志着该公司产品发布方式在十多年来的最重大转变。据彭博社的马克·古尔曼（Mark Gurman）透露，这家科技巨头计划从2026年开始对iPhone产品线进行分拆，高端型号将在每年9月推出，而价格更亲民的版本则安排在春季发布。
根据重组后的时间表，新的发布模式将于2026年秋季首次亮相，届时将推出三到四款高端设备，包括iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及苹果首款可折叠iPhone，同时可能还会更新iPhone Air。基础款iPhone 18和更注重预算的iPhone 18e预计将在大约六个月后，即2027年春季发布。古尔曼预计，这种模式将在“未来几年”持续下去，届时苹果每年将推出五到六款新机型。
应对日益激烈的市场竞争
此次发布时间表的全面调整，旨在应对日益激烈的市场竞争，尤其是在中国市场。在那里，苹果面临着来自华为和小米等国内制造商的强大压力，这些厂商全年都会发布旗舰设备。通过在每年的三月或四月以及九月分阶段推出新品，苹果旨在弥补分析师郭明錤所称的“营销空白”。在每年的上半年，当苹果传统上没有新产品推出时，竞争对手往往会利用这段时间抢占市场份额。
郭明錤在五月份指出：“苹果之所以采用上半年和下半年分两次发布iPhone的策略，主要原因是市场竞争异常激烈，特别是在中国，这促使其营销策略发生转变。”三星和其他安卓手机制造商通常会在年初推出高端型号，吸引消费者关注，而此时苹果最新的设备则逐渐失去新鲜感。
优化营收分布，维持全年增长势头
这一战略性转变也旨在解决苹果营收过度集中的问题。目前，iPhone销售额约占该公司总营收的50%-55%，且需求严重倾向于秋季发布期。通过将主要产品发布分散到两个季节，苹果寻求平滑其当前财年日历中典型的销售高峰，从而在全年保持持续的销售动力。
2025年的iPhone 17系列将是苹果统一于9月发布策略的最后一年，该系列将推出四款型号，包括全新的iPhone Air。在最近的九月季度，苹果的iPhone销售额达到了490亿美元，创下了该时期的历史新高。
