市场格局生变
根据中国信息通信研究院周四发布的数据，11月份，外资品牌智能手机在中国的出货量同比激增128.4%，在这个长期由国内制造商主导的市场中，上演了一场戏剧性的逆转。
这一飙升使得外资品牌11月的出货量达到693万台，占据了约23%的市场份额。与此同时，中国整体手机出货量仅微增1.9%，至3016万台。此次增长主要归因于苹果iPhone 17系列的强劲需求。该系列于9月发布，在经历了多年市场份额被本土竞争对手蚕食后，重新赢得了中国消费者的青睐。
11月的数据与一年前形成了鲜明对比。去年同期，外资品牌智能手机在中国的出货量下降了47.4%，仅为304万台。根据Counterpoint Research的10月数据，苹果目前占据中国智能手机市场约25%的份额，这是自2022年以来的最高水平。
国际数据公司（IDC）高级研究总监纳比拉·波帕尔表示：“市场对iPhone 17的巨大需求显著加速了苹果的业绩表现。”该研究机构预测，苹果2025年全球iPhone出货量将达到创纪录的2.474亿部，超过2021年2.36亿部的水平。
竞争加剧
外资品牌的复苏，正值中国智能手机市场在主要厂商之间竞争依然白热化之际。国内制造商Vivo、华为、小米和OPPO继续争夺主导地位，2025年全年，头部玩家的季度领先地位不断更迭。
在第三季度，Vivo以1180万台的出货量和18%的市场份额领先，华为以1050万台紧随其后，苹果则以1010万台的出货量位居第三。这种胶着的竞争态势，被分析师描述为市场在年初政府补贴计划创造暂时性需求高峰后，正回归正常化模式。
IDC预测，中国第四季度的出货量将同比增长17%，这使得此前预测的全年市场下滑1%转变为增长3%。该机构将这一增长势头归功于iPhone 17的良好市场反响，并预计苹果的销售纪录将一直保持到12月。
