最新报告数据显示，桌面端的全网搜索总量已从2023年第三季度的660亿次，显著攀升至2025年第三季度的780亿次。2025年第三季度同比实现了6%的增长，这有力地表明，搜索行为依然是人们日常生活中不可或缺的基础性活动。
搜索引擎内置的AI概览功能正以前所未有的速度普及。以谷歌和必应为例，截至2025年10月，这两大搜索引擎的AI概览功能合计占比已接近30.2%，并且自同年4月以来，这一比例始终保持着持续上扬的积极态势。
人工智能正在重塑信息引用的来源格局，这一趋势已清晰显现：在娱乐类AI概览中，YouTube和维基百科分别占据了29%和19%的引用份额；而在体育类AI概览中，维基百科和YouTube同样占据主导地位，比例分别为24%和22%。这些数据表明，传统的权威域名仍然是AI生成答案时优先依赖的核心信息来源。
AI助手在各类机构中的渗透率取得了显著提升。到2025年10月，AI助理在桌面端的覆盖率已达到36%，在移动端的覆盖率也达到了24%。诸如ChatGPT、Copilot、Gemini等主流AI助手，尽管各自的发展路径和用户触达方式有所不同，但整体上都呈现出用户覆盖范围不断扩大的上升趋势。
创意类与生产力类AI应用正经历着迅猛的扩展。从AI设计、音频处理到音乐生成等多个类别，在2025年1月至10月期间，均实现了25%至101%不等的同比增长。其中，移动端AI助理的增长尤为突出，增幅超过了100%。
以旅行预订行业为例，近两年来AI的影响力呈现出爆发式增长。2025年8月的数据显示，有接近62%的酒店预订者，在做出预订决策前的90天内曾访问过AI相关站点。具体而言，由AI引导（AI-Guided）完成的预订占比从4.5%大幅增长至17.2%，而由AI直接触发（AI-Triggered）的预订占比也从0.9%上升到了6.5%。这清晰地表明，AI在消费者决策的临界点上，其影响力正在持续加强。
对用户提示词（prompts）的分析揭示了一个有趣的现象：在Gemini和Copilot这类AI平台上，用户更倾向于进行多轮对话。平均每次会话中，用户的提问数量分别达到了4.9个和5.3个。这种在提示层面的实时互动与反馈，正在深刻地重塑品牌认知的建立方式，以及消费者意图的测量模式。
核心趋势洞察：人工智能的角色正从一个单纯的信息发现工具，演进为能够深度参与决策过程的合作伙伴。对于企业而言，短期内应优先在“AI可读内容优化”、“提升在AI引用中的权重”以及“把握最终决策触点”这三个关键环节进行布局。从中长期战略来看，掌握用户在提示层所表达的深层意图，并实现跨平台数据的有效联动与洞察，将成为企业获取持续流量、驱动高效转化的核心竞争力。
