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搜索引擎的AI追赶战：谷歌的迟疑与OpenAI的先机

科技巨头们在AI领域的步调惊人一致：智能代理、深度研究、轻量级模型……这背后是共同的挑战，还是缺乏想象力的集体迷茫？

最近谷歌的两则公告，将搜索与AI语言模型的融合推至高潮。Gemini的AI功能整合进搜索，搜索功能也反过来融入Gemini。然而，这更像是一场追赶OpenAI ChatGPT的竞赛，而非创新突破。2025年3月才推出这些功能，对谷歌而言，这可不是什么好兆头。

3月5日发布的“AI模式”功能虽然强大好用，却与OpenAI早已实现的功能如出一辙。它并非简单的链接概览，而是能进行更深入的推理和多模态分析，支持后续提问。但这令人费解：如此自然而然的进化，为何迟迟未面世？目前仅限付费用户在Search Labs实验沙盒中使用。更关键的是，为何去年夏天就没有推出呢？

另一个变化是Gemini聊天机器人整合了搜索历史记录，并承诺未来将实现更个性化的体验。谷歌宣称，个性化功能将使Gemini与用户的谷歌应用和服务（首先是搜索）连接起来，提供更具洞察力和针对性的回复。

这些新功能，特别是AI模式的深度问答能力，几乎与ChatGPT已有的功能完全一致，也与Perplexity等AI搜索引擎新秀不相上下。 创新感？几乎没有。ChatGPT早已利用用户历史记录提供个性化结果。而谷歌拥有海量用户数据，却姗姗来迟，这令人震惊。虽然存在隐私顾虑，但这可是一个用户自愿参与的产品啊！

更令人沮丧的是，至少就我目前的体验而言，ChatGPT的表现更好。我分别向两者询问“你了解我多少？” ChatGPT给出了一个深刻而富有洞察力的个人画像，不仅包含我明确告知的信息，还包含从各种提示中推断出的信息：我的音乐品味、电影偏好（“你不太喜欢恐怖片”），甚至一些细微的细节（“你用木板搭建了一个小型垃圾桶棚，需要一个支撑木盖的装置”）。而谷歌，尽管拥有我几十年来的邮件、搜索和浏览记录，以及我所有数码照片的副本，甚至比我自己更了解我的黑暗面，却只提供了一个广告商式的用户画像（“你喜欢喜剧、音乐、播客，对当代和经典媒体都感兴趣”）。

喜欢音乐？真是了不起的发现！

去年底，一位OpenAI高管曾告诉我，OpenAI之所以能更自由地创新，正是因为它没有谷歌那样庞大的传统业务包袱。是的，它在烧钱，而谷歌却在赚钱。但OpenAI可以尽情尝试（至少在资金耗尽之前），而不用担心会影响像传统搜索这样的摇钱树。

当然，谷歌及其母公司Alphabet在许多领域都能创新——例如本周谷歌DeepMind发布的Gemini Robotics。或者乘坐Waymo自动驾驶汽车！但它能在核心产品和业务领域做到这一点吗？这并非只有大型传统科技公司才面临的问题。微软的AI战略很大程度上依赖于与OpenAI的合作。而苹果似乎完全迷失了方向，正如资深苹果评论员John Gruber的犀利评论所揭示的那样。

谷歌拥有数十亿用户和巨额资金，可以利用其现有基础，这是OpenAI、Anthropic（谷歌也持有大量股份）或Perplexity无法比拟的。但我坚信，除非谷歌能成为市场领导者，而不是追随者，否则它将面临痛苦的未来。不过，Astra即将到来，让我们拭目以待。

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