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Magellan AI:2024年第四季度播客广告报告

NEXTECH
Last updated: 2025年3月3日 下午1:45
By NEXTECH
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2024年第四季度播客广告支出同比增长19%。平均广告负载从第三季度的7.09%上升至7.35%。第四季度前10大广告主的支出达到1.24亿美元,同比增长33%。亚马逊以2220万美元的支出位居榜首。

新兴品牌:1584个品牌首次在播客上投放广告,较第三季度增长10.2%。

行业增长:鞋类行业广告支出增长145%,成为增长最快的行业。

体育播客:大约每6个新品牌中就有1个将体育播客纳入其媒体计划。

2024年第四季度播客广告支出增长

第四季度播客广告支出超过了第三季度的平均水平,12月的增幅最大。

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第四季度总支出环比增长14%。

第四季度前10大广告主的支出估计为1.24亿美元,较第三季度增长33%。

广告投放最多的行业

商业软件与服务:675个品牌,新增118个品牌。

金融服务:558个品牌,新增72个品牌。

食品:467个品牌,新增49个品牌。

电视与电影:411个品牌,新增144个品牌。

广告主在热门节目上的支出

第四季度,约51%的播客广告支出流向前500大播客节目,较第三季度的52%略有下降。

排名前500的播客每月平均获得32.9万美元的广告收入,排名501-3000的播客每月平均获得3.3万美元的收入。

广告负载最高的类别

体育类播客的广告负载从2023年第四季度的6.48%上升至8.26%。

科学类播客的广告负载从0.22%上升至0.42%。

2024年广告负载变化

第四季度平均广告负载为8.22%,较第三季度的8.28%略有下降。

和2023年第四季度的7.76%相比广告负载增长了5.9%。

广告负载与节目时长的关系

30-60分钟的节目占节目总数的40.2%。

时长小于15分钟的真实犯罪类节目平均广告负载为34%,时长超过60分钟的社会与文化类节目平均广告负载为9%。

广告支出按投放策略的变化

直接响应广告:第四季度支出较第三季度增长13%,占总支出的43%。

品牌认知广告:支出增长16%,占总支出的54%。

投放广告:支出增长8%,占总支出的3%。



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