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OAAA:2024年美国户外广告收入突破91亿美元

NEXTECH
Last updated: 2025年4月8日 上午1:44
By NEXTECH
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根据美国户外广告协会(OAAA)最新发布的数据,2024年户外广告(OOH)收入突破91亿美元,较上年增长4.5%。这是该媒介历史上首次突破90亿美元大关。

数字户外广告(DOOH)占总户外广告支出的34%,2024年增长7.5%,巩固了其作为主要增长动力的地位。在DOOH持续推动行业发展的同时,户外广告在广告牌、交通和街道设施等关键分支也实现了增长。交通广告以10.6%的增长率领跑各品类增长。

2024年,十大广告产品行业中有半数实现两位数增长,按增长率排序依次为:通信、政府政治与组织、零售、汽车经销商与服务以及本地服务与娱乐。值得注意的是,政治广告在总统大选年创下了户外广告支出的新纪录。

2024年户外广告支出前十的行业(按支出排名):

法律服务

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医院、诊所和医疗中心

国内酒店和度假村

快餐店

消费银行

学院和大学

地方政府

连锁食品商店和超市

电视和传统电视

现场剧院、歌剧、音乐和舞蹈

法律服务以16%的两位数增长率领先,连锁食品商店和超市的支出增长了15%。

2024年户外广告支出排名前十的广告主依次为:苹果、麦当劳、亚马逊、可口可乐、威瑞森、迪士尼、Morgan & Morgan律师事务所、Hotels.com、谷歌和三星。

其他值得注意的发现:

前100大户外广告主中有60%增加了户外广告支出

13家广告主的户外广告投资增长超过一倍,按增长率排序包括:Stripe、Old Navy、本田、耐克、Hotels.com、嘉年华、Turo、7-Eleven、QuikTrip、Molson Coors、VRBO、Total Wine & More和Meta

前100大户外广告主中超过25%是科技或直接面向消费者的品牌,包括苹果、亚马逊、威瑞森、Hotels.com、谷歌、三星、网飞、T-Mobile、Expedia、派拉蒙、优步、Vrbo、康卡斯特、Meta、Max、Hulu、Live Nation、DoorDash、FanDuel、Sixt、Progressive、Peacock、Stripe、Turo、Spectrum和Cox(按支出排序)

OAAA发布的行业收入预估综合了Miller Kaplan和Vivvix-MediaRadar等来源的数据(未根据数据源变化调整)以及成员公司宣誓书。这些预估包括数字和静态广告牌、街道设施、交通、场所和影院广告的支出。

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