谷歌面临数十亿美元广告商集体仲裁索赔

据彭博法律新闻周一报道，随着联邦法院裁定谷歌的搜索和广告技术业务构成非法垄断，众多广告商联合发起集体仲裁，正面临数十亿美元的潜在赔偿索赔。彭博法律新闻

通过谷歌投放广告的企业——包括《今日美国》的母公司甘内特（Gannett）以及美联出版集团（Advance Publications）——均已在上述裁决后寻求法律救济。然而，这些企业与谷歌签订的合同要求纠纷必须通过强制仲裁解决，而非诉诸传统诉讼。律师们目前正在组织集体仲裁程序，即同时提交数百乃至数千项个人索赔，以达到近似集体诉讼的规模。

两项裁决，一场清算

这股仲裁浪潮源于两项联邦裁决。2024年8月，美国联邦地区法官阿米特·梅塔裁定，谷歌在通用搜索及搜索文字广告市场中存在非法垄断行为。随后，2025年4月，美国联邦地区法官莱奥妮·布林克玛裁定，谷歌非法维持其在发行商广告服务器及广告交易平台领域的垄断地位——这两者是推动数字广告买卖的核心基础设施。美国司法部对第二项裁决表示欢迎，称其印证了谷歌“损害了出版商客户、竞争秩序，并最终损害了开放网络上的信息消费者”这一指控。

法律分析人士估计，2016年起投放谷歌广告的广告主，或可就广告支出中5%至10%的超额收费提出索赔。根据联邦反垄断法的三倍赔偿条款，最终可追回的金额最高可达同期总支出的30%。Reddit讨论

广告市场格局生变

法律压力接踵而至，与此同时，谷歌在数字广告领域的霸主地位也面临另一重挑战。根据eMarketer周日发布的预测报告，Meta有望在2026年首次超越谷歌，成为全球数字广告收入最高的公司——预计Meta将达到2434.6亿美元，而谷歌为2395.4亿美元。今年Meta的广告收入增速预计达24.1%，主要得益于其Advantage+自动化广告工具受到广告主的广泛青睐；谷歌的增速则预计为11.9%。

据《华尔街日报》报道，eMarketer的上述估算已扣除流量获取及内容采购等相关费用。尽管如此，Meta、谷歌和亚马逊三巨头预计仍将在2026年合计占据全球数字广告支出的62.3%。

后续进展

谷歌已表示计划就广告技术裁决提出上诉。救济阶段仍在进行中，美国司法部至少要求强制剥离谷歌广告管理器（Google Ad Manager）。对于广告商而言，大规模仲裁路径提供了一条潜在的索赔追偿途径，而这恰恰是谷歌自身的合同条款无意间造就的——通过强制要求仲裁，谷歌虽然封堵了集体诉讼的风险，却为大规模协调个人索赔打开了大门。