Netflix 今年约300部作品用上生成式AI

Netflix 在周四披露，今年其平台上约有300个影视项目使用了生成式AI，其中大部分集中在后期制作环节。这一消息来自该流媒体公司2026年第二季度财报，报告显示其营收达125.6亿美元，同比增长13%，净利润34亿美元。

公司表示，制片方对生成式AI的使用正在“快速规模化”。据TheWrap报道，AI辅助工作最集中的是后期制作，应用包括创建增强的群演场景和复杂视觉效果。

工具而非替代

联合CEO Ted Sarandos 一直将AI定位为创意辅助工具，而非人类才华的替代品。今年3月，他对Business Insider表示：“我的重点是让AI成为创作者的工具，就像制作工具演进一样。”他还指出，好的内容“仍然需要编剧、演员和灯光师”。

Netflix 面向制作伙伴的指南明确，生成式AI“未经书面批准，不得用于生成主要角色、关键视觉元素或故事核心的虚构场景”，并且“不得在无适当协议的情况下取代或实质性影响工会代表人员的工作”。

行业影响

一年内300部作品采用AI的规模，势必加剧好莱坞关于AI角色的激烈辩论。娱乐行业在2023年经历了长期罢工，部分原因正是为编剧和演员争取AI保护。如今AI工具在Netflix片单中快速扩展，将考验那些来之不易的协议边界。

Netflix 第二季度财报还显示，公司预计第三季度营收为128.6亿美元，运营利润率33.2%，但路透社指出，其营收和利润指引均略低于华尔街预期。