ChatGPT 广告扩展至 31 个欧洲国家

下周，ChatGPT 广告（ChatGPT Ads）将进入 31 个欧洲国家，包括德国、法国、西班牙、意大利、瑞典、挪威、丹麦、荷兰和奥地利。

初期，广告主可通过 OpenAI 广告解决方案团队、代理合作伙伴和技术合作伙伴接入 ChatGPT 广告。自助式的广告管理平台（Ads Manager）服务将于今年夏天晚些时候推出。

OpenAI 表示，广告业务有助于推进其使命——通过支持免费和低成本访问，让更多人用上最好的 AI。与现有市场一样，广告仅向 Free 和 Go 计划的用户展示，Plus、Pro 和 Enterprise 订阅用户则继续享受无广告体验。

这次扩张为欧洲营销人员提供了一种新方式，让品牌能够在用户主动探索、比较和做出决策时触达他们。

决策正在发生

用户带着目标使用 ChatGPT——或许是在规划旅行、为企业挑选软件、添置家具、学习新概念，或探索一个爱好的入门方法。他们不需要输入几个关键词，而是可以描述自己希望达成什么、看重的因素以及面临的限制。

ChatGPT 广告为营销人员提供了在用户旅程中触达用户的机会：在用户探索和评估选项的过程中，在那些激发发现、影响决策、促成购买的时刻，变得真正有用。

保护用户对 ChatGPT 的信任，是 OpenAI 广告业务的根基。

OpenAI 遵循其广告原则：对话内容对广告主保密，绝不售卖客户数据。广告在 ChatGPT 中始终有清晰标识，与 ChatGPT 的答案相互独立，且广告不会影响 ChatGPT 的回答。用户还可以控制广告个性化，同时可选择付费无广告套餐。

OpenAI 的目标很明确：广告应该对追求目标、做出决策的用户有用，同时为投放的企业带来实效。

今年 2 月，OpenAI 在美国率先进行 ChatGPT 广告试点。此后六个月内，广告扩展到另外 8 个市场。此次新增 31 个欧洲市场，是迄今最大规模的一次扩张。

与此同时，ChatGPT 广告平台也在从零逐步完善：

在 CPM 和 CPC 出价之外，加入转化优化功能，帮助广告主围绕业务目标优化投放。
引入地理定向和自定义受众，帮助广告主触达更相关的用户。
将衡量体系从点击扩展到 OpenAI Pixel、Conversions API（转化 API）和第三方衡量集成，让广告主更全面地了解 ChatGPT 广告对业务成果的贡献。

目前已有数万名营销人员在 ChatGPT 上投放广告，OpenAI 表示会继续根据用户和企业的反馈改进平台。

六个月内，ChatGPT 广告取得了显著进展，但 OpenAI 认为自身仍处于释放平台全部潜力的早期阶段。随着进入新市场、开发新格式、优化工具和衡量方案，OpenAI 会继续聚焦几件事：拓宽强大 AI 的获取渠道，保护用户对 ChatGPT 的信任，并帮助企业达成目标。

原文链接：OpenAI Blog
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