Meta 将用第三方数据个性化信息流和 AI

Meta 周日宣布，将开始利用第三方企业共享的活动数据——例如在其他网站上的网购和游戏记录——来个性化 Facebook 和 Instagram 的信息流以及 AI 回复。此前，这些数据仅用于广告定向投放。

变化详情

在官方新闻博客中，Meta 表示此次更新并未收集任何新数据，而是扩大了企业已共享信息的应用范围。公司写道：“我们已经在使用这些数据——比如你在其他网站玩的游戏或进行的购物——来让广告更相关。未来，我们还将利用这些信息个性化你的其他体验，包括信息流内容和 AI 回复。”

Meta 举了一个例子：如果用户最近网购了一个帐篷，可能会在信息流中看到更多关于露营的 Reels 短视频。

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隐私控制整合

伴随数据用途的扩展，Meta 移除了原有的“你在 Meta 技术之外的活动”设置，该设置曾允许用户断开第三方活动与账户的关联。公司表示，现在将控制权整合为单一的“来自其他企业的活动”设置，统一管理第三方数据如何影响广告和非广告内容。

如果用户不希望第三方数据影响信息流或 AI 交互，需要关闭“来自其他企业的活动”开关。Meta 称，关闭后不会将此类数据用于广告或内容推荐。

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上线时间与例外区域

Meta 表示，该变更将于下月在美国及多个国家生效，后续将推广至更多国家。最初不包括欧盟、英国和巴西——这些地区有更严格的数据保护法规，如欧盟的《通用数据保护条例》和《数字市场法案》，对平台使用个人数据施加了更严格限制。

此举正值 Meta 持续将 AI 深度整合进产品之际。2025 年 12 月，公司已开始利用与 Meta AI 的交互来个性化内容和广告推荐，并计划在 2026 年底前实现广告创建和定向的完全自动化。